智東西（公眾號：zhidxcom）
編譯 | 楊暢
編輯 | Panken

智東西8月9日消息，據外媒報道，根據彭博社記者社馬克·古爾曼（Mark Gurman）的一份報告，蘋果可能在2023年推出蘋果電視機頂盒Apple TV、蘋果智能音箱HomePod和蘋果視頻通話軟件FaceTime組合設備，蘋果內部人士透露蘋果智能家居方面尚無強有力戰略，內部樂觀情緒不多。

蘋果的Apple TV從2007年到現在，其競爭力不明顯，根據美國市場研究機構Strategy Analytics 2020年的數據，Apple TV占流媒體設備市場份額的2%。

一、蘋果停產全尺寸HomePod，Apple TV市場占有率為2%

蘋果在智能家居硬件方面存在一些問題，尤其是今年早些時候該公司停產了全尺寸的HomePod。

今年4月份蘋果開始銷售有更快處理器和全新遙控器的Apple TV。古爾曼認為，無論是Apple TV升級后還是以前的產品特點，都不能證明在2021年為這樣的設備花費199美元（約1288.8元人民幣）是合理的。

他說，當2007年蘋果推出Apple TV時，消費者購買這款產品的理由是很明確的，這個電視機頂盒可以存儲電視節目和電影文件，并將媒體從Mac投放到大屏幕上。

2010年版本的Apple TV同樣有其獨特之處，這個99美元（約641.2元人民幣）的云流媒體設備，可以用來觀看美國流媒體Netflix、從蘋果軟件iTunes里租借視頻以及使用AirPlay從iPhone或iPad將媒體投屏。

甚至2015年版本Apple TV也有其存在的理由：蘋果App Store。

但近年來，對于許多蘋果粉絲和和內容發燒友來說，已經不怎么買Apple TV了。除了裝有Netflix、美國視頻網站Hulu和YouTube等大牌應用和偶爾的休閑游戲之外，蘋果Apple TV APP生態是失敗的。在某些情況下，Apple TV的價格是競爭對手售價的兩倍多。

古爾曼說最重要的是，買了Apple TV，蘋果不再給用戶帶來內容上的優勢。大家正處于Netflix、亞馬遜流媒體Prime Video和Hulu等流媒體服務時代，商業模式已經發生轉變，因此每種服務都可以在每臺設備上使用，例如手機、平板電腦、流媒體電視棒和游戲機。

以其封閉生態系統而聞名的蘋果，甚至通過在競爭對手制造的智能電視和機頂盒上提供多種服務來迎接這種轉變。這些服務包括iTunes電影和電視租賃、Apple TV APP、Apple TV+、Apple Music和AirPlay。當然，這是2018年左右當iPhone銷量放緩時，蘋果為了尋求新的收入來源有意為之的。

這使得Apple TV成為幾乎毫無意義的配件，消費者似乎也同意這一點，從Strategy Analytics數據來看，2020年Apple TV占流媒體設備市場2%。

二、Apple TV改造難度大，蘋果嘗試推出組合型產品

不過，對于蘋果生態系統最忠實的用戶來說，該產品并非沒有好處，與蘋果智能家居HomeKit、Apple Fitness+服務、蘋果AirPods和iOS遠程應用程序的集成非常有用。

今年新版Apple TV中的新遙控器和更快的芯片是明確的改進，今年晚些時候Apple TV將增加SharePlay和Spatial Audio功能支持。古爾曼說他看不出對大多數人來說，這些增強措施能起到什么作用。

保持Apple TV相關性的一個想法是無限期捆綁Apple TV+訂閱服務，無需用戶額外付費。

Apple TV+起步緩慢。美國投資機構Bernstein分析估計，Apple TV+2021年的收入為22億美元（約142億人民幣），而Netflix去年為250億美元（約1618億人民幣）。蘋果最初的內容庫極其有限，而Apple TV+發布后僅過了幾個月就出現新冠疫情，將Apple TV+第二季新節目和拍攝推遲長達兩年。

但這種趨勢可能正在轉變，新Apple TV+視頻訂閱內容即將發布，Apple TV+獲得的獎項和提名不斷增加，一些像Schmigadoon這些蘋果購買的訂閱節目似乎有越來越多的粉絲。

蘋果如果想要真正有成效，可以降低Apple TV價格，制作具有4K的廉價“電視棒”版本的Apple TV或在Apple TV中添加真正有價值的功能。但就目前而言，古爾曼很難相信這會很快發生，尤其是蘋果工程師告訴他，蘋果沒有強有力的智能家居硬件戰略，而且內部也沒有多少樂觀情緒。

Apple TV從一開始就是一個異常艱難的蘋果產品。大家還記得蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）經常稱Apple TV為業余愛好嗎？與幾乎任何別的蘋果產品相比，Apple TV的軟件經歷了更多的界面改造，盡管進行了近15年的嘗試，蘋果還沒有創造出任何接近市場領先地位的產品。

蘋果似乎確實意識到了這一點，它正在開發一款結合Apple TV、HomePod和FaceTime攝像頭的家庭中心設備，將于2023年左右發布。該版本最終會改善蘋果在智能家居類產品嗎？只有時間會給出答案。

但如果下一次重大改造進展不順利，也許是時候考慮把Apple TV和其他智能家居產品，如蘋果音箱產品iPod Hi-Fi和高端HomePod放在一起了。

結語：蘋果繼續爭奪智能家居市場

雖然Apple TV在流媒體市場占有率僅為2%，但蘋果沒有放棄，而是繼續研究改進措施。從古爾曼的報告中看出目前蘋果嘗試的策略是將智能家居硬件和軟件組合起來。

蘋果一直在構建其產品生態，之前幾款Apple TV的賣點都與蘋果其他產品相聯系起來，如擴展Mac、iPhone或iPad功能。或許蘋果爭奪智能家居市場的突破點，就在將其智能家居設備更深的融入到其產品生態之中，讓已經買了蘋果其他硬件的用戶轉向選擇蘋果智能家居產品。

來源：Bloomberg、9to5Mac