智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 李水青
編輯 | 心緣
智東西10月28日報道，近日，手機天貓App升級3D沉浸版，在本次“雙十一”購物節初次亮相，同時宣布啟動“Meta100計劃”，助力100個品牌上線元宇宙。智東西與少數媒體來到杭州總部進行了深度體驗，并與手機天貓App負責人空無（趙昆）等人進行了面對面對話。
在元宇宙中購物是什么體驗？打開升級后的手機天貓App，向下拉動即可看見3D體驗空間的“任意門”，從此入口進入品牌館、潮玩館、蒼蘭訣奇幻世界、森林海灘等場景。用戶無需借助外接設備就能進入3D世界，體驗逛街購物、看藝術展、去戶外漫游，甚至參加一場新品發布會。
來看看具體功能，首先是3D空間體驗。在3D空間中，每一個商品都被高精度建模，用戶可以自由地旋轉、查看產品的細節。產品上會標注商品屬性，消費者甚至可以展開去看它的細節，比查看詳情頁、主圖更加詳盡。
然后是AR體驗。通過這一產品，消費者能夠提前感知產品，體驗真實尺寸放置試鏡的效果，比如在一個草坪上觀看帳篷搭設起來的效果，在模擬的室內看到一個茶幾的相對大小，用手機相機拍攝手腕體驗手表模擬試戴，等等。
另一大主打產品是3D品類館。線下購物依然保持著對人們的吸引力，一個主要原因就是線下櫥窗的精美氛圍和沉浸式體驗。本次，手機天貓推出的3D品類館將線下的櫥柜，通過模擬的方式搬到線上，比如可以將戶外折疊凳放在草坪場景中。
回顧購物經歷，很多人可能在電商平臺購買配飾、電器、食品等商品，但體驗過程中難免會出現一些不便之處。比如，你可能翻遍所有的主圖、詳情頁、評論去找到相應的參數，或者一次買七八個同類產品，最后留下兩三個。現在，手機天貓App全新推出的3D購物體驗，或許能解決這些問題。
除了以上這些玩法，本次手機天貓還推出了數字作品、貓享臻品館等更多新品，等待人們在“雙十一”中探索。
可以看到，手機天貓App正在通過VR、AR技術帶來十分“元宇宙”的體驗。以本次“雙十一”為起點，手機天貓App希望將3D購物體驗常態化。
3D購物體驗很酷炫，那么它對用戶手機配置又有什么要求？
手機天貓App負責人空無告訴智東西，目前這些功能高度適配70%的安卓機型，適配所有的iOS機型。他談道，天貓在5年前就嘗試過VR、AR應用，但那時終端、服務端的硬件性能都不夠理想。經過這幾年技術發展，這兩方面都有了很大進步。智東西對此進行了長達半小時體驗，發現使用4G網絡確實不卡頓；在內存方面，升級版的手機天貓App為273.3MB，與其他購物App差別不大。
在體驗中心，我們還提前用VR頭顯一體機體驗了3D購物。比如走進一個3D購物中心，我可以一個仿真的家居店環境中選擇小家電，可以搬弄它們變換位置。這一產品目前還未在VR平臺上線。
VR頭顯會是3D購物更佳的入口嗎？
對此，空無告訴智東西，未來元宇宙的入口既有VR、AR設備，也有智能手機、PC，他和他的團隊對VR硬件跟蹤非常緊密。團隊目前會在智能手機上盡量去探索，它背后代表的是那個世界給用戶創造的一些新價值，而不僅僅是交互本身。而隨著未來3-5年VR、AR硬件進一步發展成熟，團隊也會一直跟進在VR上怎樣打造更好的體驗，推出新的版本。
空無說，元宇宙是一個很大的話題，團隊更希望用一些3D、XR技術革新購物消費體驗。從概念上來說，這是元宇宙的一種應用，其非常看好這個方向，會不斷投入大力度來做。現在，大家看到的只是一個開始。
那么以此為起點，手機天貓App在元宇宙領域又有什么樣的布局規劃？回到當下，手機天貓App的3D沉浸版“雙十一”購物的真實體驗究竟如何？元宇宙和購物能擦出什么樣的新火花？代表了什么樣的產業新趨勢？
智東西將在近期的策劃文章中對此進行深度解讀。
