智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 三北
編輯 | 漠影
隨著AIGC（生成式AI）引爆新一輪全球科技競賽，百度對話機器人“文心一言”上線也進入倒計時，3月“交卷”籌備如何備受各界關注。
適逢百度財報今日發布，百度2022年營收約1237億元，凈利潤約207億元，研發投入達214億元，約等于把一年賺的錢全用來做研發了；同時，AI產業化成果初顯，百度智能云已連續四年居AI公有云市場第一，關于百度文心一言的多個動向也隨之曝出：
已有超400家企業宣布加入文心一言生態圈，同時百度多項主流業務將接入文心一言，包括百度搜索，以及基于百度智能云的智能語音助手小度、智能駕駛阿波羅（Apollo）等。
▲百度2022年的研發投入及AI新進展
作為中國AI市場長期增長的代表，百度正站在浪潮之巔。
百度創始人兼董事長李彥宏在財報發布后的內部信中說：“AI技術已經發展到一個臨界點，各行各業都不可避免地被改變，中國AI市場即將迎來爆發性的需求增長。”實際上，這一新機會引起了全球產業的沸騰，基于大模型的AIGC成為一片掘金熱土。
▲百度創始人兼董事長李彥宏
美國硅谷的微軟、谷歌等科技巨頭為此打得不可開交；國內，百度、科大訊飛、復旦大學等大廠和知名學府紛紛出手，原美團“二號人物”王慧文、出門問問創始人李志飛等科技大佬也一頭扎入AIGC創業大潮……
而作為國內在“AI+搜索”首屈一指的互聯網大廠，百度十年AI理想和窮盡實驗，或許正進入爆發前夜。
一、每月投18億做研發，迎戰全球AIGC競賽
AI研發向來是一項費錢的事業。盡管2022年業務深受疫情影響，百度依然保持了“月投18億做研發”的記錄。
從經營基本面來看，根據財報，百度本季度營收約331億元，高于市場預期的320億元；歸屬百度的凈利潤約54億元，同比增長32%。
▲百度近年營收及增長情況
在研發投入方面，百度保持了多年以來的高研發投入，2022年約達到214億元，相當于每月投18億做研發，占百度核心收入22.4%，在全國科技公司里位于前列。
▲百度近年研發投入情況
持續的研發投入，正在轉化為產業化成果。比如承載AI產業化的百度智能云部門，2022年強化了“云智一體”戰略，已連續四年居于中國AI公有云市場第一。
而在前沿技術研發方面，百度TPG部門最新的文心（ERNIE）大模型成果，正成為百度應對全球AIGC產業化浪潮的錨點支撐。
在剛剛過去的2022年Q4，百度在11月的深度學習開發者峰會上全新發布11個大模型，包括5個基礎大模型、1個任務大模型、5個行業大模型。同時，百度新發布和升級基于文心大模型的兩大產品——AI 作畫產品“文心一格”和產業級搜索系統“文心百中”。
文心是百度自主研發的產業級知識增強大模型，與當下流行的大模型GPT-3.5相似。截至目前，文心已累計發布11個行業大模型，涵蓋電力、燃氣、金融、航天、傳媒、城市、影視、制造、社科等領域。
▲百度文心產業級知識增強大模型框架圖
隨著2023年新季度的開啟，百度將于3月推出又一個生成式AI產品“文心一言”，以此續寫迎戰全球AIGC競賽的篇章。
二、十年AI理想與研發長跑，在中文搜索土壤上開花
要問當下什么是AIGC的最佳商業化應用？
搜索引擎一定榜上有名。
接入了ChatGPT的微軟新版Bing秒變私人智能助理，谷歌對標產品Bard也進入了全公司萬人內測階段……憑借“百度一下”被全國人認識的百度也出手了——在今年1月Create AI開發者大會前夕，百度宣布將搜索升級為“生成式搜索”，這意味著百度搜索將提供更好的答案、交互聊天和生成內容。
躋身全球AIGC產業化競賽舞臺，百度正試圖引領中文搜索體驗的代際變革。
根據財報可知，作為基本盤，搜索業務為百度文心一言的誕生提供了厚實土壤。2022年Q4，百度搜索規模同比增長17%，領跑優勢持續擴大。12月，百度App月活躍用戶達到6.48億，同比增長4%。此外，隨著國內市場消費需求釋放，百度在線廣告營銷業務預計將迎來復蘇。這些增長都與百度基本盤搜索業務緊密相關，從而為文心一言的落地提供了底盤基座。
▲百度移動生態流量池保持增長
知名分析機構麥格理預計，百度2023年廣告及云服務收入增長將會有所回升，受惠于有效的成本控制措施，整體利潤率提高，而可見的上行驚喜將會是公司有機會在中國推出類似ChatGPT的人工智能（AI）聊天機器人。
可以預測，隨著接入文心一言，百度搜索將擴大服務場景和市場規模。AIGC有望助百度搶占內容生態高地，比如增加百度平臺上的高質量短視頻供應，助百家號發布者提高轉換效率等。
實際上，除了搜索，百度文心一言將通過智能云提供服務，應用于智能駕駛阿波羅（Apollo）、智能語音助手小度等多塊業務，使得用戶體驗實現跨代進化。
當然，AIGC相關技術研發難度大，即便是微軟新版Bing在近期的測試中也是“翻車”不斷，百度文心一言做的怎么樣依然是一個未知答案。攻克技術缺陷需要時間，這對百度來說挑戰和壓力不小。
不過，百度文心一言的誕生并非一日之功，超10年在NLP（自然語言處理）領域的積累或許能為其提供堅實支持。
早在2010年，百度就創立了自然語言處理部，在語音、圖片等技術上布局；2019年3月，百度提出知識增強的語義理解框架文心（ERNIE），在深度學習的基礎上融入知識和持續學習，當時一舉登頂全球權威數據集GLUE榜單。
2021年9月，百度發布了全球首個百億參數的對話大模型PLATO-XL，再次刷新了開放域對話效果；2022年12月，文心大模型迭代出ERNIE 1.0、ERNIE 2.0、ERNIE-Tiny多個版本，開始加速落地到各個行業。
十年AI理想與研發長跑，在百度中文搜索土壤上開花，并開始走向千行百業實體經濟的結出果實。
三、熱戰微軟、谷歌，百度文心一言打造四大護城河
熱戰微軟、谷歌，國產大模型將與硅谷科技巨頭進行在不同的舞臺隔空PK。
百度創始人兼董事長李彥宏在近期公開發言中說：“怎么把這么酷的技術，變成人人需要的好產品，賦能千行百業，讓他們的生產效率大幅度地提升？這一步才是最難的，也是最偉大、最能夠產生影響力的。”
根據官方數據可知，目前已有包括互聯網、媒體、金融、保險、汽車、企業軟件等行業的超400家頭部企業宣布加入百度文心一言生態。而文心一言能否為這些行業伙伴帶來驚艷的效果？成為當下階段百度團隊的主要攻堅戰。
面向這一攻堅戰，百度從至少算法、算力、數據、應用四大方面建立了技術護城河。
1、四年大模型飛速迭代，飛槳底座匯聚535萬開發者
無論是大模型算法還是AI開發框架，百度都走在國內科技大廠的前列。
文心一言背后，文心大模型迭代四年至今，已從單一的自然語言理解延伸至多模態，實現視覺、文檔、文圖、語音“全能”，具備較強泛化能力和性能。以最新發布的ERNIE 3.0 Zeus為例，已擁有千億級參數，據稱公開數據集上小樣本學習、理解和生成任務效果皆好于業界其他模型。
支撐文心模型訓練的框架是百度飛槳（PaddlePaddle），中國首個自主研發的產業級深度學習開源開放平臺。一方面飛槳技術不斷迭代，2022年11月剛在MLPerf Training v2.1測試中奪魁；另一方面生態不斷壯大，截至2022年11月底，飛槳平臺上已凝聚535萬開發者、創建67萬個AI模型，服務20萬家企事業單位，位列中國深度學習平臺市場綜合份額第一。
▲飛槳平臺全景圖
2、三大云中心穩定供算力，幾萬片自研芯澎湃加速
大模型戰場正變得越來越熱鬧，算力成本隨著飆升。比如GPT-3大模型的單次訓練成本上百萬美元、總訓練成本上千萬美元。
在算力方面，百度在陽泉、徐水、定興三地建立了自用云計算中心，龐大的超算集群為文心大模型的訓練奠定了基礎設施。百度智能云在成為百度第二增長曲線的同時，也能為文心大模型應用提供高并發、高彈性、高精度等不同計算需求。
同時，百度自研AI芯片“昆侖”已在多場景實際部署幾萬片，在公司搜索業務中也已形成較強工程化實踐，為文心大模型底層算力鋪上了加速路。
▲百度“芯片-框架-大模型-行業應用”的智能化閉環路徑
3、自有業務海量真實文本，具備先天數據優勢
眾所周知，擁有千億參數的大模型是用海量數據“喂出來的”。
在數據層面，百度以移動APP、搜索等業務為依托，積累了海量真實文本和用戶需求數據。這些大規模結構化、非結構化數據有望支撐文心一言充分預訓練，形成自身優勢。此外，在安全領域多年的深耕也將為文心一言保駕護航。
4、多款應用提供創新土壤，用戶開放帶起迭代飛輪
正如前文提到的，文心一言能夠落地到百度搜索、小度、阿波羅等多塊自有業務，這些產品不少已在市場占據領導地位。隨著文心一言的嵌入，這些產品有望實現代際變革；產品的迭代也將反推文心一言繼續進化。
另外，隨著文心一言的公眾開放，真實的用戶調用和模型迭代之間的良性循環建立起來，文心一言大模型的智力有望不斷升級。
此外值得一提的是，文心一言在迎戰國外AIGC產品的同時，更需要適應中國市場的實體經濟數字化轉型需求。根據百度方發言，文心大模型是本土化的AI模型，具備對中文、中國文化的更深理解，這意味著文心一言可能會更適合中文和中國市場。
結語：巨頭AIGC競賽號角拉響，中國AI產業迎來“小陽春”
全球AIGC的巨頭戰已經打響，在AI和搜索領域深耕多年的百度站在了新的歷史舞臺上。2019年推出文心大模型，其將于3月推出的文心一言可以說是中國科技力量參戰全球AIGC競賽的一大代表。
適逢文心一言上線進入倒計時，百度發布了2022年的財報及Q4的業務進展情況，成為提前了解其“答卷”的參考。百度搜索、智能云、阿波羅、小度等業務快速發展，成為文心一言大模型在實際落地中不斷迭代的試驗田。
不久之前，人們似乎還在AI產業的低谷仰望光明，不知道通用人工智能的曙光何時出現。現在，隨著全球AIGC巨頭戰號角吹響，AI市場又熱了起來，中國方興未艾的AI產業有望迎來一個“小陽春”。
