智東西（公眾號：zhidxcom）
文 | 翰陽
自騰訊在2014年10月底(di)正式(shi)發布QQ物(wu)聯(lian)(lian)后(hou)，市場對于這一野(ye)心(xin)勃(bo)勃(bo)的物(wu)聯(lian)(lian)網平(ping)臺一直抱有極(ji)大的關注。
但(dan)是(shi)，除了幾(ji)次(ci)在騰訊自己的(de)業內(nei)大會上亮(liang)相，QQ物聯仍然表現得相當(dang)低調(diao)，更多(duo)是(shi)在硬件廠商(shang)的(de)新(xin)品背后充當(dang)幕(mu)后的(de)平(ping)臺方——對于品類(lei)繁(fan)多(duo)的(de)智能硬件來說，這種(zhong)情況似乎(hu)更為普遍——當(dang)然，今(jin)天與李寧、達芙妮及ABC Kids合(he)作的(de)兒童智能定位鞋的(de)發布會是(shi)一個例外(wai)。
而在發布會后，騰訊副總裁(cai)殷宇、QQ物聯(lian)副總經(jing)理毛華(hua)及(ji)李寧品牌創(chuang)始(shi)人李寧也接(jie)受了智東(dong)西（公眾號：zhidxcom）等的(de)(de)專訪。在詳細梳理了QQ物聯(lian)與李寧等運動服飾(shi)企(qi)業在智能(neng)化方面的(de)(de)具體合作模式(shi)的(de)(de)同時(shi)，也闡述(shu)目前關(guan)于QQ物聯(lian)的(de)(de)一些新的(de)(de)進展。
以下，便是智東西（公眾號：zhidxcom）在與上述3位交流之后，認為比較重要的4個方面的信息：
為何要從兒童定位鞋切入？
實際上，當下主打兒(er)童市場的智能產品不(bu)在少數，具備追蹤定(ding)位及(ji)通(tong)信功能的兒(er)童智能手表便是其(qi)中最為(wei)典型(xing)的一個案例。相(xiang)較而言，兒(er)童定(ding)位鞋似乎并未如此(ci)大(da)行其(qi)道。
對此，毛華表示，當初決定與李寧等合作這類產品主要考慮了以下3點：
1. 相比于手表、手環這樣的(de)(de)(de)可穿戴設備，鞋更(geng)多的(de)(de)(de)是在扮(ban)演一個必(bi)需品(pin)的(de)(de)(de)角色而非額外的(de)(de)(de)累贅，這讓(rang)用(yong)戶并(bing)無“穿戴的(de)(de)(de)感(gan)覺(jue)”，也讓(rang)用(yong)戶的(de)(de)(de)使用(yong)更(geng)為自然；
2. 相比于(yu)推出適(shi)配成年人(ren)的(de)智能(neng)鞋類產品，需(xu)(xu)要監(jian)護的(de)兒(er)童在用途(tu)上更(geng)為單純（成年人(ren)會有著更(geng)多的(de)隱私需(xu)(xu)求(qiu)，還會存在被不法(fa)跟蹤的(de)隱患(huan)），需(xu)(xu)求(qiu)也較少(shao)。
3. 相比于(yu)市面上(shang)不少附加在鞋上(shang)的(de)(de)智能產品，直接將定位芯片封裝在鞋中可以(yi)避免因劇烈(lie)運動造成的(de)(de)丟失，也會減(jian)少遺忘或被惡意取出的(de)(de)風險。
由此，“較少的技術(shu)負面(mian)效應和合理的場景，讓其不(bu)太會(hui)被做壞的事情，這是一(yi)個(ge)比較負責任的產(chan)品。”殷宇這樣表(biao)示。
和別家的類似產品有何不一樣？
盡管有著(zhu)QQ物聯(lian)的(de)(de)支持，和(he)李寧、達芙妮、ABC Kids這樣的(de)(de)運動服(fu)飾(shi)巨頭背書，這一系列的(de)(de)兒童智能定位(wei)鞋也需(xu)要(yao)有著(zhu)自(zi)己特有的(de)(de)優勢(shi)才(cai)能在市(shi)場上站(zhan)穩腳跟(gen)。畢(bi)竟，從目前來看(kan)，似乎大多數家(jia)長(chang)對于這類(lei)產品(pin)并不(bu)算特別埋單。
根據QQ物(wu)聯(lian)提(ti)供的(de)調查結果顯示，家長不(bu)選(xuan)擇這種有著智能加成(cheng)的(de)產品主(zhu)要顧(gu)慮的(de)是(shi)以輻射(she)過高為代表的(de)技術不(bu)成(cheng)熟(shu)。為此，QQ物(wu)聯(lian)提(ti)供了另一個解決(jue)方案：藍牙。
來自官方的(de)(de)講(jiang)解，在兒童(tong)走(zou)失后，家長可通(tong)過(guo)與智能定(ding)位(wei)(wei)鞋綁定(ding)的(de)(de)手(shou)機QQ向(xiang)平臺發(fa)起求助(zhu)信(xin)息，經確認后（需(xu)提供自己(ji)手(shou)持身(shen)份證(zheng)的(de)(de)照片(pian)和丟失兒童(tong)的(de)(de)資料）可通(tong)過(guo)QQ全城助(zhu)力群發(fa)消息，依靠志愿者的(de)(de)力量提供幫助(zhu)。對(dui)于(yu)后者來說(shuo)，需(xu)要(yao)打(da)開自己(ji)的(de)(de)藍牙定(ding)位(wei)(wei)功能，一旦走(zou)失的(de)(de)兒童(tong)經過(guo)身(shen)邊(bian)（15米的(de)(de)范圍內），其位(wei)(wei)置信(xin)息便會自動傳送到騰訊的(de)(de)后臺。事實(shi)(shi)上，這實(shi)(shi)際是在通(tong)過(guo)“眾包”的(de)(de)方式來勾勒(le)兒童(tong)走(zou)失的(de)(de)軌跡。
據(ju)(ju)毛華透(tou)露，在這(zhe)套機(ji)制背后(hou)，一(yi)個關鍵的(de)邏輯在于，志(zhi)愿者“無(wu)感知(zhi)”的(de)“隨身(shen)公益”。即從偵測到上傳位置(zhi)信息的(de)全過程志(zhi)愿者是完全不知(zhi)情的(de)，所有的(de)數(shu)據(ju)(ju)匯總到騰訊的(de)后(hou)臺(tai)，這(zhe)可以規避志(zhi)愿者的(de)“身(shen)份”被不法之(zhi)徒利用。
QQ物聯在其中做了什么？
“騰(teng)訊(xun)不會自(zi)己(ji)做硬件，這不是(shi)騰(teng)訊(xun)的基因。”殷(yin)宇再次(ci)強調了(le)騰(teng)訊(xun)的做事(shi)方式(shi)，“這也是(shi)我們(men)與李(li)寧這樣的有社會責任感的企業去(qu)合(he)作的重要原因。”
那么，QQ物聯在其中做了什么呢？
簡(jian)言之(zhi)，便是(shi)平臺。據(ju)毛(mao)華解釋，QQ物(wu)聯打通(tong)了(le)廠(chang)(chang)(chang)商(shang)、公益與保險之(zhi)間的(de)(de)關系(xi)。對于(yu)前者，騰訊(xun)與童(tong)鞋廠(chang)(chang)(chang)商(shang)和芯片廠(chang)(chang)(chang)商(shang)均(jun)建立了(le)關系(xi)，并提供方案(an)，“李寧用(yong)(yong)的(de)(de)是(shi)華米的(de)(de)芯片，達(da)芙妮和ABC Kids則用(yong)(yong)的(de)(de)是(shi)涅爾(er)達(da)的(de)(de)，這由童(tong)鞋廠(chang)(chang)(chang)商(shang)自主(zhu)選(xuan)擇(ze)。”據(ju)其透露(lu)，目(mu)前已有4家芯片廠(chang)(chang)(chang)商(shang)與QQ物(wu)聯達(da)成了(le)合作，而(er)目(mu)前芯片的(de)(de)平均(jun)價(jia)格在20元左右。
對于后(hou)兩者(zhe)，QQ物(wu)聯則整合了騰訊(xun)自家(jia)的(de)QQ公益、全城助力及第三(san)方公益組(zu)織(zhi)、行政部門的(de)相關資(zi)源，并借眾安保(bao)(bao)險(xian)提供了對應的(de)保(bao)(bao)險(xian)服務。
另(ling)據李寧官方透露，目前(qian)其與華米合作的智能跑鞋的銷量已達到40萬雙(shuang)，李寧自己對于這一(yi)數字還是相(xiang)當滿意的。
這半年QQ物聯在折騰什么？
半年前，QQ物聯(lian)曾(ceng)宣布推出扶(fu)持智(zhi)能硬件(jian)創業團隊(dui)及(ji)傳統制造(zao)企業轉型(xing)的“億(yi)(yi)聯(lian)計劃”，并將(jiang)投入價值100億(yi)(yi)元的“流量和資(zi)金”幫助(zhu)1000家企業實現物聯(lian)網的轉型(xing)。對(dui)于這一計劃的進展，毛(mao)華向智(zhi)東西（公(gong)眾號(hao)：zhidxcom）表示，截至目前，申請(qing)接(jie)(jie)入QQ物聯(lian)平臺(tai)的企業已超(chao)過4000家。作(zuo)為(wei)對(dui)比，去年7月騰訊正式公(gong)布上述計劃時，申請(qing)接(jie)(jie)入的企業約(yue)2000家。
“有(you)些(xie)企(qi)業做(zuo)硬(ying)件很(hen)好(hao)，但沒(mei)有(you)做(zuo)內(nei)容、做(zuo)服(fu)務的互聯網能(neng)(neng)力(li)。”毛華解釋(shi)稱，“對于他們(men)來說(shuo)，自己搭(da)服(fu)務器是有(you)難(nan)度(du)的，而且那(nei)么多硬(ying)件的連接，其服(fu)務器穩定也很(hen)難(nan)掌控。”而QQ物聯所提供的正是這樣(yang)一種能(neng)(neng)力(li)，“企(qi)業（在互聯方(fang)面(mian)）什么事都不用做(zuo)了，甚(shen)至(zhi)可(ke)以直接使用QQ物聯的APP。”
由此，QQ物聯(lian)提供了(le)從(cong)硬件到互聯(lian)網(wang)(wang)的(de)(de)連(lian)接(jie)路徑，對于硬件廠(chang)商來說(shuo)這是有利的(de)(de)，這也就讓后者“慢(man)慢(man)往(wang)互聯(lian)網(wang)(wang)的(de)(de)領域發展(zhan)了(le)”。不過，毛華并(bing)未透(tou)露當時所謂“幫助1000家企(qi)業轉(zhuan)型”的(de)(de)宏(hong)偉(wei)計劃在數字方面的(de)(de)具體(ti)進(jin)展(zhan)。
仍在持續布局的一盤大棋
如(ru)今，已經很少有(you)人在(zai)(zai)談(tan)及QQ物(wu)聯與微信硬件平(ping)臺之(zhi)間的互博(bo)了，兩個平(ping)臺正朝著自己特有(you)的定(ding)位分割這一(yi)“智能(neng)硬件-社交”市場。而QQ物(wu)聯其(qi)中(zhong)一(yi)項(xiang)重要的職責，便是在(zai)(zai)最大范圍內(nei)將市面上的智能(neng)硬件攏聚在(zai)(zai)騰訊(xun)的大旗之(zhi)下。
此前，智(zhi)東(dong)西（公(gong)眾號(hao)：zhidxcom）曾在(zai)(zai)深(shen)圳參加了騰訊(xun)(xun)云技術領(ling)袖峰會。在(zai)(zai)會上，騰訊(xun)(xun)云和(he)QQ物聯聯合發布12個物聯垂直解決方案，包含智(zhi)能(neng)電視(shi)、智(zhi)能(neng)音(yin)響、智(zhi)能(neng)相框、運動(dong)手環(huan)、可視(shi)門鈴、空(kong)氣凈化器、行(xing)車記錄儀、早教機(ji)、兒(er)童手表、打印機(ji)、IPC、NAS設(she)備等(deng)典型場景(jing)。顯然，半年過后，兒(er)童定位鞋是其(qi)在(zai)(zai)這12個基礎(chu)領(ling)域外進行(xing)的進一(yi)步的品類拓展，騰訊(xun)(xun)的智(zhi)能(neng)生(sheng)態也在(zai)(zai)不斷的豐(feng)富(fu)和(he)深(shen)入。
實際上，借(jie)助社交的強(qiang)關聯(lian)和背后的技術實力(li)，“不擅長”硬(ying)件(jian)(jian)的騰訊正在(zai)成為另一種“聯(lian)邦式”的硬(ying)件(jian)(jian)巨頭。而目前你所看到的，可能仍然(ran)是其長成過程中的一個(ge)漸入成熟的階段。
