智東西（公眾號：zhidxcom）
編譯 | Glu
編輯 | 李水青
智東西7月4日消息，據外媒The Information報道，軟件巨頭公司Adobe在對圖形設計公司Figma的收購陷入停滯后，將注意力轉向了其AIGC（生成式AI）模型集Firefly（螢火蟲），并宣稱它是一個能夠保障版權的創作工具。
AI新時代下，各路公司紛紛入場、各顯神通。具體到圖像處理方面，去年，OpenAI發布Dall-E2，Midjourney開始公測，相較于這些“跑得飛快”的新興創企，老牌行業龍頭Adobe卻像是只烏龜，緩慢而謹慎地將AIGC工具集成到其核心產品中。
Adobe首席產品官斯科特·貝爾斯基（Scott Belsky）在與The Information記者的訪談中回應稱，為了保護使用Adobe產品來制作商用內容的企業客戶，他們必須采取謹慎的態度，不能冒險使用那些可能引發版權訴訟的AI模型。
一、Firefly即將商用，Adobe承諾知識產權賠償
伴隨著各類AI繪圖工具的全面崛起，Adobe也開始“著急”了。今年3月，Adobe發布了AIGC模型集Firefly的測試版，其中，Firefly的訓練數據來自Adobe圖像庫中的數億張圖像、一些公開許可的圖像及版權保護已過期的公開圖像。
上個月，Adobe將Firefly的功能集成到圖像處理工具Photoshop的桌面測試版本中，讓客戶可以將AIGC元素添加到已有圖片中。這項功能在推特上較受歡迎，許多用戶都用它來“整活兒”：制作經典專輯封面、在自然攝影中添加恐龍……
▲推特網友用Adobe Firefly制作經典專輯封面
▲推特網友用Adobe Firefly在自然攝影中添加恐龍
Adobe的營銷人員告訴貝爾斯基，他們正在考慮將其用于商業化內容。考慮到客戶的版權顧慮，Adobe兩周前宣布了其將為客戶提供知識產權賠償，以防客戶因Firefly生成的圖像而受到侵權訴訟。
目前，Firefly還處于測試階段，但貝爾斯基在訪談中稱，企業將能夠立即將其用于商業。Adobe目前正在與日本營銷機構Dentsu、美國科技公司IBM和美國玩具公司Mattel等品牌合作，了解它們如何在工作中使用Firefly。
二、從版權切入，與Midjourney等競品打差異化
Adobe希望成為這場AI戰爭的“白衣騎士”，他們認為自己區別于Stability AI的Stable Diffusion、OpenAI的Dall-E2、Midjourney公司的Midjourney，因為這些公司都無視版權法，在互聯網上抓取了數百萬張圖像來訓練自己的模型。貝爾斯基尤其看重版權問題：“我對這個話題的反應是情緒化的。”
貝爾斯基是著名設計社區Behance的創始人兼首席執行官。當Midjourney和Stable Diffusion公開發布時，他就意識到這些產品可能利用了Behance數據進行了訓練。他幫助完成了Adobe歷史上最大的一筆收購，即在2022年9月，以200億美元收購圖形設計公司Figma。但這筆交易現在面臨美國司法部的嚴格審查，據報道，司法部正在準備提起反壟斷訴訟來阻止該交易。
隨著Figma收購陷入停滯，貝爾斯基轉向Firefly的研究，他希望Adobe能夠通過Firefly為創意人士提供版權保護。
目前，有幾起針對Stability?AI和Midjourney侵犯版權的訴訟正在進行中。在AI的合理使用方面，各方目前還沒有達成法律共識。
然而，一些藝術家并不相信Adobe的模型與競爭對手有那么大的不同。喬恩·拉姆（Jon?Lam）是一位故事板藝術家，他在推特上發帖說，Adobe使用他們出售給其庫存庫的圖像，來訓練一個最終可能取代藝術家的模型，這讓他的許多同行感到不安。他還聲稱，他們一開始出售作品時并不知道AI模型會使用他們的圖像。
但貝爾斯基和Adobe負責AIGC的副總裁亞歷山德魯·科斯汀（Alexandru?Costin）對The Information記者說，Adobe有希望改變AI的未來，來支持像拉姆這樣的藝術家。科斯汀說：“我們認為我們有責任成為創意世界的管理者。”
Adobe的AIGC工作從2019年開始，那時，科斯汀向貝爾斯基展示了使用AIGC工具如何編輯《蒙娜麗莎》，它可以讓蒙娜麗莎的嘴角傾斜成微笑或改變她的姿勢。但AIGC后來的迅速發展還是遠超科斯汀的想象，他說：“沒有人能想到這個模糊的64像素圖像如何在短短兩年內變成4K實時可編輯的圖像。”
貝爾斯基認為該技術還不足以集成到Adobe的旗艦產品中，但它的時代很快就會到來。科斯汀也同意：“我們需要滿足最挑剔的客戶群體。”
The Information記者認為，Adobe在3月份才推出Firefly的測試版工具，可以說是一種“遲到”，畢竟近一年前，OpenAI就推出了Dall-E2圖像生成器并引起全世界關注。Adobe宣布其最終將把AIGC整合到其視頻編輯平臺Premiere中，但它尚未推出由Firefly驅動的視頻功能；此外，文本轉視頻初創公司Runway在稱獲得1億美元D輪融資后，幾周前發布了Gen-2模型。
貝爾斯基回應稱：“如果你是一家沒有客戶的初創公司，那么你就沒有什么可失去的，你可以只是組建、修補、推出一些產品，看看市場的反應并迭代；但當你是一家擁有數百萬客戶的公司時，你必須深入調研客戶的反應，并確定如何解決他們的擔憂。”
盡管OpenAI、Stability?AI、Midjourney和Runway等公司是先行者，但貝爾斯基認為自己擁有至關重要的優勢：在目睹其他公司因侵犯版權而招致訴訟后，該公司現在可以嘗試通過提供更值得信賴的產品來搶占市場主導地位。
貝爾斯基稱，人們對Firefly的興趣遠超過Adobe預測：自Firefly推出以來的三個月內，用戶已使用其工具創建了5億張圖像。
三、Firefly的版權優勢存疑，且存在訓練圖像池小等劣勢
盡管開發AIGC模型的公司在去年非常忙碌，但一位具有知識產權法背景的律師認為，這一時期實際上是“暴風雨前的平靜期”。
舊金山伽瑪律師事務所（Gamma?Law）的律師大衛·霍普（David?Hoppe）常與科技和媒體公司合作處理知識產權事務，?他認為，美國圖像交易公司Getty?Images針對Stability?AI和Midjourney的一系列版權侵權訴訟，和藝術家的集體訴訟，可能會在AIGC領域引起巨大反響。
霍普說，知識產權律師對AIGC模型主要有兩個擔憂：其一，AI模型創建的圖像是否受到版權保護；其二，拼湊互聯網圖片是否違反了版權法。他解釋說，美國版權法僅保護人類創建的內容，而對AI生成的內容毫無用處。
其實，這并不是技術第一次顛覆版權法：在1800年代末，一些人試圖辯稱照片不能受版權保護，因為相機完成了所有工作，而僅僅按下快門不足以體現人類的創造力。隨著攝影技術的進步，圍繞這種形式的版權法也在進步。
AI藝術也存在類似問題況。霍普說，如果藝術家能夠證明他們的AIGC圖像有充分的人類創造力，比如在Photoshop中對圖像進行了編輯，或者只在圖片的一部分上使用了AI，他們也許能夠確保部分圖像的版權。
到目前為止，AIGC藝術家還沒有贏得這場版權爭論。當AI藝術家克里斯·卡什塔諾娃（Kris?Kashtanova）試圖為她用Midjourney生成的漫畫書申請版權時，美國版權局認為，在她的圖像創作過程中，沒有足夠的創造力來證明她擁有所有權。
霍普認為，這對于想要在營銷中使用AI的公司來說是一個潛在的威脅，因為這些品牌可能無法確保自己廣告的版權。他說：“公司想要擁有自己的作品。在美國，如果作品是由AI生成的，那這就是屬于公共領域的作品。”
此外，如果Stability?AI和Midjourney贏得訴訟，這些公司將會繼續利用現有藝術來創作新作品，那Firefly僅使用無版權問題圖片的模式可能很難被廣泛接受。
創意機構Codeand?Theory的創始人丹·加德納（Dan?Gardner）說，他確實渴望使用可商用的AIGC模型，但他認為，與其他模型相比，Firefly訓練的圖像池較小。他說：“它甚至不如目前其他現有的平臺。其他平臺有很多優點，但并不完美。”
四、追求AIGC的“道德”，可能沒有意義
目前，Firefly用戶無法創建以蜘蛛俠或死侍等標志性角色為特色的圖像。相比之下，像Midjourney這樣的模型允許用戶將巴黎世家（Balenciaga）的風格融入到《怪物史萊克》（Shrek）中，或者在韋斯·安德森（Wes Anderson）的電影中加入《哈利·波特》（Harry?Potter）角色。
▲推特網友利用Midjourney將巴黎世家的風格融入到《怪物史萊克》
▲在韋斯·安德森的電影中加入《哈利·波特》角色
The Information記者稱，貝爾斯基暗示，今后Adobe可能會與娛樂公司達成許可協議，以便Firefly用戶可以在他們的作品中使用著名的角色或品牌，就像YouTube和Spotify與音樂唱片公司的許可協議。他說：“我們采取的做法是負責任的，這讓我們能夠與版權所有者一起授權來使用他們的知識產權。”
貝爾斯基認為，其他AIGC模型最終將不得不面對嚴格的版權限制。他說，千禧年之交，在一個還沒有立法或真正規則的自由時刻，最初的音樂流媒體作為一股文化力量出現，但它在唱片業訴訟的沖擊下倒閉，為Spotify等獲得唱片公司許可協議的新公司打開了大門。
Firefly是Adobe應對新興事物版權問題的另一種方式，從AIGC興起之初就發布了一個在法律上站得住腳的“有道德”版本。
Adobe的立場提出了一個發人深省的問題：是否存在有道德的AI模型？
大多數創作者在AIGC爆火前的幾年前就將他們的作品出售給Adobe的庫存圖像庫。英國創作者迪恩·薩梅德（Dean?Samed）告訴外媒Venture?Beat，如果他們預見到AI的未來走向，他們永遠不會交出自己的作品。他說：“盡管他們在法律上可以這樣做，因為我們都簽署了服務條款，但我認為這既不道德也不公平。”
貝爾斯基認為，Adobe擁有一份“非常徹底”的許可協議，它一直使用庫存圖像來訓練AI工具，例如Adobe的庫存庫會建議使用與用戶選擇的圖像相似的圖像。
他說，當該模型測試結束時，Adobe用來訓練Firefly圖像的股票貢獻者將獲得補償，藝術家可以自由地從庫存庫中刪除他們的資產。不過Adobe尚未宣布愿意分享多少利潤，也沒有明確何時或是否會從Firefly的內存中刪除圖像。
故事板藝術家拉姆指出，Adobe的庫存庫接受AI生成的圖像，這意味著Firefly可能會根據源自其他AI模型的內容進行訓練。他問道：“如果你的程序是用不道德的數據進行訓練的，你怎么能說你的程序是道德的呢？”
貝爾斯基回應說，庫存庫中包含AI生成元素的圖像數量非常小，只有個位數百分比。他補充說，他相信“未來的每項資產都將具有某種形式的AI生成物”，并且可能無法完全排除AI生成的內容。
他還指出，Adobe正在推動任何AIGC圖像都包含指定創建該圖像的模型元數據。這可以幫助Adobe辨別將哪些圖像提供給Firefly。
▲由 Adob??e Firefly 生成的圖像以及詳細說明其出處的元數據
The Information記者認為，從法律上講，Adobe尊重版權的努力可能根本不重要。去年，英國政府宣布將允許AI開發人員在受版權保護的內容上進行培訓，在受到音樂行業的抵制后，英國政府于三月份收回了這一聲明，目前正在重新考慮英國的AI監管。很快，美國法律也可能會站在那些將互聯網數據納入其模型的公司一邊。
加德納說，他的創意機構已經在使用Dall-E2和Stable?Diffusion等模型來制作故事板和創意。Firefly可能是目前創建防訴訟商業內容的最安全選擇，但他建議Adobe不要放松警惕，特別是如果其他大規模AIGC模型可以與知識產權持有者達成許可協議。他認為，當有更好的模型出現時，創意人員很可能會不再使用Adobe工具。
結語：AIGC變革圖像編輯，倒逼行業巨頭轉型
去年OpenAI推出ChatGPT后，AIGC的風潮一路席卷到圖像編輯領域。Midjourney、Stable Diffussion等AI繪圖工具紛紛入場，老牌行業巨頭Adobe也入局AI繪畫，推出自己的AIGC工具集Firefly，并稱其具備版權優勢。
面對AI的挑戰，軟件巨頭Adobe抓住人工智能的“版權”漏洞以推出自己的產品，殺入商業化賽道。未來，AIGC或將繼續滲透到不同領域，如何利用AI的力量，或許是每個企業都需要思考的問題。
來源：The Information
