智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 徐珊
編輯 | 云鵬
2023年，大(da)模型的(de)熱浪給狂熱的(de)元宇(yu)(yu)宙風口潑了一(yi)盆冷(leng)水，讓整個產業(ye)開(kai)始冷(leng)靜下來。緊(jin)隨其后(hou)的(de)，是與元宇(yu)(yu)宙關系緊(jin)密的(de)XR產業(ye)，逐漸認清現實。
VR頭顯廠商(shang)不再(zai)做著明(ming)天銷(xiao)量就能突破百萬臺(tai)的美夢(meng)，清楚(chu)地看到產品和(he)市(shi)場成熟度與預期之間的差距(ju)，XR（擴展現(xian)(xian)實）產業(ye)在漸(jian)漸(jian)走入了產業(ye)冷靜期。不知何時起，PICO遍布一(yi)線城(cheng)市(shi)黃金點位的巨幅廣告越來(lai)越少(shao)見。打(da)開手機(ji)，人們鮮(xian)少(shao)看到某(mou)某(mou)金牌大V玩VR的視(shi)頻，再(zai)不見打(da)卡返現(xian)(xian)等花式宣(xuan)傳。AR眼鏡玩家們不再(zai)大張旗鼓地宣(xuan)傳今年(nian)618戰報，省去了為爭(zheng)搶各項榜單(dan)“第一(yi)”絞盡腦汁的煩惱。
▲奇遇(yu)VR系列曾采(cai)取打(da)卡返(fan)現的方式推廣
更有意思的是，行業備受關(guan)注(zhu)的巨頭(tou)蘋果(guo)終于(yu)發(fa)布(bu)其首款空(kong)間(jian)計算頭(tou)顯(xian)Vision Pro后，產業內(nei)各(ge)方人士(shi)在對產品熱議一段時間(jian)后，行業的熱議話題突然進入了(le)“真(zhen)空(kong)期”，各(ge)方廠商都開始對下一步發(fa)展緘(jian)默不語(yu)。
一時間，仿佛空氣中都回響著一句問句：“當前頭顯天花板(ban)放在這了，然后呢？”
很顯然，最先回過神來的是一些AR/VR頭顯廠商。他們做的第一件事就是產品稱呼上和(he)蘋果(guo)對齊(qi)，一時間(jian)，VR頭(tou)(tou)顯(xian)不(bu)再是VR頭(tou)(tou)顯(xian)，成為了(le)MR頭(tou)(tou)顯(xian)。XR賽道內本就難(nan)以分清的產(chan)品(pin)品(pin)類，再次重(zhong)新(xin)分類。
其次，各大廠商開始來到證明題，先后論證同一命題，“蘋果(guo)Vision Pro有的特性(xing)，我(wo)也有。”有的廠商甚至還開始多證一步，“不(bu)但(dan)蘋果(guo)Vision Pro有的特(te)性，我(wo)也(ye)有，而且我(wo)還比它便宜，甚至現貨發售。”
▲蘋(pin)果Vision Pro發布
但最終XR產業見多識廣的老炮們，可能是最清醒的一批人，不約而同地發出感嘆：“三年內，蘋果Vision Pro無人(ren)能夠(gou)趕(gan)超。”甚至，還有一位資深產業人士形象地打了個比方，說道：“蘋果Vision Pro就像遠處的燈塔，大家都能看到燈塔就在那，但是大家都不知道如何去到那里。”就連曾經在主導整個行業的Meta，其內部人士也告訴彭博社：“我們正(zheng)處于‘害(hai)怕蘋(pin)果’的(de)階段。”
熱(re)議(yi)、爭辯和(he)沉(chen)默之中，XR產(chan)業悄無聲息(xi)地開始了新(xin)一輪的洗(xi)牌。
在這一輪洗牌中，我們看到國內銷量排名前二的VR頭顯公司夢想綻放跌倒，看到曾經被譽為“元宇宙第一股”的Robolox股價大跌70%，看到曾經句句離不開“元宇宙”的Meta不間斷裁掉近兩萬人后，不斷強調著AI大模型的重要性。微軟、谷歌、騰訊、百度……越來越多的巨頭撤離XR賽道桌前，選擇遙遙觀望。曾經壯志凌云的高管人才們要么選擇另尋出路，要么轉換賽道擁抱AI，曾經擁(yong)擠的XR賽(sai)道(dao)桌上，如今(jin)穩(wen)打(da)穩(wen)坐的玩(wan)家已(yi)不剩幾(ji)位(wei)。
但(dan)在(zai)(zai)用沙(sha)子搭(da)建的(de)高樓逐(zhu)步崩塌時(shi)，我們仍能看到(dao)一小批初創(chuang)(chuang)企(qi)業正堅守(shou)著其初心，堅守(shou)在(zai)(zai)XR賽道中。他們不但(dan)延續去(qu)年(nian)的(de)產(chan)品迭代速度(du)，而且還(huan)開辟(pi)了(le)一些新(xin)的(de)玩(wan)法(fa)，有(you)的(de)AR眼鏡(jing)廠(chang)商選(xuan)擇(ze)研發新(xin)的(de)產(chan)品形態(tai)，有(you)的(de)VR頭顯選(xuan)擇(ze)在(zai)(zai)交(jiao)互(hu)上繼(ji)(ji)續創(chuang)(chuang)新(xin)。外面的(de)紛紛擾擾，對(dui)他們似乎只是(shi)一場熱鬧活動，看完了(le)又(you)重(zhong)新(xin)走(zou)回在(zai)(zai)自己的(de)道路上繼(ji)(ji)續前行。當然，如果有(you)合適的(de)蹭(ceng)熱點，他們也(ye)不會放過。
今年(nian)夏天，智(zhi)東(dong)西的(de)記者在十(shi)余場活動中，與數十(shi)位XR賽(sai)道里的(de)產業玩家交流(liu)，從(cong)上(shang)游供應鏈(lian)到下(xia)游終端，再到開發者群體，從(cong)他們的(de)眼中、口中，以及(ji)神情中，感受XR行業這一(yi)場動蕩的(de)AB面。
連(lian)續(xu)四季度(du)出貨量下滑的VR頭(tou)顯，和同期出貨增(zeng)長140%的AR眼鏡的鮮(xian)明(ming)對(dui)比，是否(fou)意(yi)味著(zhu)VR和AR之爭，終(zhong)于將有勝負？接連(lian)解散團隊(dui)的巨頭(tou)們，和跑步(bu)進場的XR創企們究竟如何看待當(dang)下產業的機(ji)遇和挑戰？2023年，最受各大廠(chang)商歡迎的內容開發者們又為何在研發XR內容的大門前徘徊不前？XR行業的AB面(mian)圖(tu)景，今天徐徐展開在大家面(mian)前。
一、硬件產品的AB面：連連后撤的VR VS 高歌猛進的AR
今(jin)年，VR頭顯的“寒(han)冷”和(he)AR賽道的“熱鬧”形成鮮明對比(bi)，讓(rang)不少人唏噓(xu)不已。
我們先來看兩(liang)組(zu)來自IDC的最新數據(ju)：
（1）最新數據顯示，2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺，同比下滑44%。其中AR出貨6.8萬臺，同比(bi)上(shang)漲(zhang)142%；VR出貨26萬臺，同比(bi)下滑53.3%。
（2）最新數據顯示，2023年第二季度全球AR/VR頭顯出貨量連續第四季度下降，出貨量同比下降44.6%，出貨量前五分別是Meta（50.2%）、索尼（1%）、字節跳動PICO（9.6%）、Xreal（略高于2%）和大朋VR（略高于2%）。目前，AR/VR頭顯在2023年Q2銷量僅略高于2017年，IDC預計今年將出貨850萬臺(tai)。
從年出貨量百萬臺，到半年出貨量不到30萬臺，可以看出VR頭顯的銷量正在呈現斷崖式下跌(die)。但回(hui)想起今年(nian)上半年(nian)VR頭顯賽道的情況，不少產業內人士表示(shi)并不意外。
▲2022Q1-2023Q2中國VR/AR出貨量(liang)（來源：IDC）
首先是被給予厚望，但轉(zhuan)眼間大(da)廈傾塌的(de)(de)夢想(xiang)綻放(fang)。要(yao)知道(dao)去年全年，夢想(xiang)綻放(fang)的(de)(de)奇遇VR頭(tou)顯(xian)系列(lie)，都拿下國內前二的(de)(de)好成績，在國內VR頭(tou)顯(xian)第一梯隊站穩。今(jin)年5月，智東西還曾收到夢想(xiang)綻放(fang)新(xin)品發布會的(de)(de)邀請(qing)，但隨后我(wo)們看到的(de)(de)是夢想(xiang)綻放(fang)的(de)(de)CEO離開公(gong)司，發布會取(qu)消，新(xin)品再不(bu)見蹤影。
至今我們仍未知道，8億融資、總部(bu)搬(ban)遷(qian)青島、打(da)卡返現(xian)計(ji)劃……誰是(shi)壓垮夢想綻放的(de)最后(hou)一根稻草，但很(hen)顯(xian)然的(de)是(shi)，國內XR賽(sai)道又少了一位(wei)具有競爭力(li)的(de)玩家(jia)。
相較于去年的(de)高(gao)(gao)舉高(gao)(gao)打策略，今(jin)年PICO明顯對市場呈現的(de)姿態(tai)謙(qian)虛了很多。隨著PICO首屆開發者大會的(de)舉辦，PICO今(jin)年的(de)重心似乎(hu)開始(shi)從(cong)消費級(ji)端轉向企業端。一方面(mian)，PICO 4的(de)市場反(fan)饋讓字節跳動的(de)百萬(wan)出貨(huo)美夢瞬(shun)間清(qing)醒，對市場的(de)認知更加客觀。另(ling)一方面(mian)，按(an)照PICO的(de)產品(pin)迭代周期(qi)，顯然今(jin)年PICO將不會有新的(de)產品(pin)推出，業務重心也有所(suo)調整。
同時(shi)，我們可(ke)以(yi)看(kan)到索尼PS VR2的出場(chang)，影(ying)響了PICO在全球VR/AR頭顯市場(chang)的份額(e)，從去年同期的11.2%下降到9.6%。
▲2023上半年中國(guo)VR市場廠商份(fen)額（來源：IDC）
整體看(kan)來，今年VR頭顯市場的(de)新品(pin)重點(dian)或許還要寄托在(zai)Quest 3上，但對于Quest 3能否復(fu)制(zhi)Quest 2千(qian)萬臺出(chu)貨量的(de)成(cheng)功(gong)之路，蘋果分(fen)析(xi)師郭明錤率先發出(chu)不看(kan)好的(de)信(xin)號。
他表示Quest 3最初在2023年下半年的出貨預期為超過700萬部以上，但因預期需求疲軟，故目前對今年下半年出貨預估調整為200–250萬部，2024年出貨量則約100萬部。也就是說，兩年加起來，Quest 3的出貨量將不超過350萬臺(tai)，這距離Quest 2的千萬臺出貨(huo)量(liang)仍有很大差距。
▲郭明錤在社交媒體X上給出(chu)有關Meta頭顯的最新(xin)預測
而在未來的產品路線上，已然入局的蘋果和Meta兩大巨頭似乎也選擇了截然不同的道路。
據彭博社報道(dao)，蘋果(guo)和(he)Meta都(dou)已經開(kai)始下一代頭(tou)顯類(lei)產品(pin)的(de)(de)研發，但有(you)所(suo)不同的(de)(de)是，蘋果(guo)將重(zhong)(zhong)視(shi)頭(tou)顯的(de)(de)輕薄(bo)化(hua)。據悉，在(zai)測試中，曾有(you)人因(yin)為(wei)Vision Pro的(de)(de)尺寸(cun)和(he)重(zhong)(zhong)量頸部拉傷。而Meta則希望(wang)降低未來產品(pin)的(de)(de)價格，讓頭(tou)顯的(de)(de)價格回(hui)歸(gui)到(dao)300美元的(de)(de)價格檔位，幫助(zhu)推廣頭(tou)顯市場。
據報道，Meta計劃(hua)明年推出一款更便宜(yi)的(de)MR頭顯，外觀和Quest 3相(xiang)似，但硬件配置更低，在產品(pin)發(fa)布后，Meta將Quest 3重新定位為其中端產品(pin)。
▲Meta Quest 3
除了降低(di)硬件配置外，Meta還想了一個妙招，試圖(tu)降低(di)頭(tou)顯(xian)(xian)價格——把手柄單獨作(zuo)為配件出(chu)售，不再和(he)頭(tou)顯(xian)(xian)一起出(chu)貨。不得不說，這(zhe)招真是妙呀。（狗(gou)頭(tou)）
與VR頭顯相對(dui)的是(shi)(shi)，AR眼(yan)鏡(jing)今年(nian)熱(re)鬧不斷，產品(pin)出貨(huo)量也(ye)在大幅上(shang)漲。近兩個(ge)月(yue)來，AR眼(yan)鏡(jing)新品(pin)更(geng)是(shi)(shi)扎堆(dui)出現。尤(you)其Xreal、雷(lei)鳥(niao)創新、Rokid、影目等(deng)明星AR企業(ye)更(geng)是(shi)(shi)更(geng)是(shi)(shi)先后(hou)發(fa)布自己(ji)的AR眼(yan)鏡(jing)新品(pin)。
▲今年上半(ban)年國(guo)內AR眼(yan)鏡產商們推出的(de)新品，從(cong)左(zuo)到右(you)分別是(shi)：Xreal Air 2、雷(lei)鳥X2、Rokid AR Studio、影目Go
在這些新品中，我們有幸體驗了其中的部分產品，能夠明顯看到現在的AR創企公司正在沿著兩種研發路徑推出相應的產品。一種是是開拓新AR眼(yan)鏡(jing)產品方向，像是雷鳥創新和影目分別針對波導類眼鏡，以及輕量化AR眼鏡方向做出創新性產品，同時也打出差異化。相較之下，Rokid和Xreal則是選擇用(yong)軟件重(zhong)新定(ding)義產品(pin)交互的方法，基于此前的硬件產品(pin)做二次升(sheng)級。
同時，一些成(cheng)立(li)于2022年(nian)的新AR創(chuang)企(qi)玩家們，也先后交上了(le)自己的首份答(da)卷。致(zhi)敬未(wei)知在(zai)今年(nian)7月底(di)推(tui)出了(le)自己的A1系列(lie)。
▲致敬未(wei)知ARknovv A1
可以明顯(xian)看出，在(zai)(zai)AR眼(yan)鏡前期產(chan)品(pin)(pin)形態探(tan)索(suo)階段，不同(tong)AR眼(yan)鏡創企(qi)已經(jing)不再(zai)像是去(qu)年(nian)一(yi)般在(zai)(zai)同(tong)一(yi)產(chan)品(pin)(pin)方向(xiang)卷起價格戰，而是開始探(tan)索(suo)AR眼(yan)鏡不同(tong)形態的(de)可能性，并通過(guo)量產(chan)產(chan)品(pin)(pin)驗證(zheng)這一(yi)方案的(de)可行性，也迅速推進(jin)產(chan)品(pin)(pin)的(de)迭代(dai)。
很顯然(ran)，今年VR的冷(leng)清(qing)和AR熱鬧(nao)的鮮明對(dui)比，并非是(shi)因(yin)為VR和AR技(ji)術之爭(zheng)有了(le)勝負(fu)，而是(shi)由于一些(xie)產(chan)品(pin)(pin)研(yan)發(fa)周期的空白(bai)期，以及(ji)部分企業(ye)的自(zi)身(shen)運營，市場對(dui)產(chan)品(pin)(pin)的反饋等(deng)多重綜合原(yuan)因(yin)導(dao)致了(le)兩(liang)大產(chan)品(pin)(pin)情況(kuang)有所差異(yi)。
盡管如此(ci)，VR頭顯(xian)的(de)出貨規(gui)模仍(reng)是要(yao)高于AR眼鏡產品(pin)數(shu)倍，因此(ci)，兩大產品(pin)方向(xiang)都還(huan)(huan)在(zai)迅速推進(jin)的(de)過(guo)程中，產品(pin)形態均還(huan)(huan)沒走(zou)到穩定階段，留給未來的(de)想(xiang)象空間還(huan)(huan)比較(jiao)多。
二、企業布局的AB面：巨頭退守觀望 VS 創企跑步進場
在(zai)(zai)行(xing)業動蕩之中，有人選(xuan)擇(ze)激流勇進順勢(shi)向前，而(er)有人決定選(xuan)擇(ze)在(zai)(zai)動蕩中尋找機遇，乘(cheng)勢(shi)而(er)上。
自從2023年開年以來，各大科技巨頭齊調轉船頭的動作就更為明顯。微軟的工業元宇宙部門解散，產品線重新收歸于其云產品線下。谷歌的AR眼鏡(jing)產品研發遇阻，研發產品團隊解散。騰(teng)訊(xun)XR團隊解散重組，曾經的百度希壤一(yi)把(ba)手高管(guan)馬杰選擇(ze)了(le)離開。來來去去之間，各大科技巨(ju)頭都將曾經放出(chu)單獨成立的XR的部門(men)收回，規整至其創(chuang)新業務(wu)或者是原有部門(men)之下，相(xiang)應(ying)的投資資源和培(pei)養計劃也成了(le)一(yi)張白紙。
在風口(kou)不斷(duan)轉變之(zhi)時，我(wo)們很(hen)難再見有(you)科(ke)技巨(ju)頭像蘋果那樣堅定(ding)在XR頭顯賽道默不作聲的(de)研發近八年。
與之(zhi)略顯不(bu)同的(de)(de)是(shi)(shi)，作為當前的(de)(de)主(zhu)要智能(neng)終(zhong)端產品手機(ji)的(de)(de)巨頭企業們，仍對XR賽道保(bao)持(chi)著(zhu)較高的(de)(de)行業敏感(gan)度。無論是(shi)(shi)華(hua)為、小米，還是(shi)(shi)vivo以及榮耀，都在(zai)密(mi)切關注XR賽道的(de)(de)產業鏈動向，技術(shu)突破等。小米一直通過其先鋒探(tan)索(suo)版“匯報”自(zi)己的(de)(de)研(yan)(yan)發進(jin)展。據了(le)解(jie)，華(hua)為內部(bu)也有專(zhuan)門的(de)(de)團隊一直在(zai)研(yan)(yan)發不(bu)同形(xing)(xing)態(tai)的(de)(de)AR眼鏡，探(tan)索(suo)合適(shi)的(de)(de)產品形(xing)(xing)態(tai)和功能(neng)。vivo更(geng)是(shi)(shi)在(zai)其創新研(yan)(yan)究院內部(bu)不(bu)斷迭代其頭顯和AR眼鏡產品。
▲華為智能眼鏡
平靜的水面(mian)下，是各方人馬都在緊(jin)鑼密鼓(gu)地籌備著(zhu)(zhu)技術武器庫，然(ran)后靜靜等待著(zhu)(zhu)爆發(fa)時刻的來(lai)臨。
當然也有人不愿意做(zuo)跟隨者，不少創企抱著一往無前地態(tai)勢向前推進(jin)產品、技術的落地，希望(wang)能通過(guo)提(ti)前布局成為行業的引領者。
這其中(zhong)不(bu)止有(you)此前(qian)(qian)提到(dao)的(de)(de)(de)終端廠商，還有(you)上(shang)游供應鏈的(de)(de)(de)光(guang)學模組玩家們。在前(qian)(qian)不(bu)久的(de)(de)(de)光(guang)博會上(shang)，至格科技、鯤游光(guang)電、靈犀(xi)微光(guang)、瓏璟光(guang)電等(deng)企業前(qian)(qian)擠(ji)滿了咨詢圍觀的(de)(de)(de)人(ren)士，紛紛對(dui)產品(pin)的(de)(de)(de)最新性能、產品(pin)體驗一探究竟。
▲MicroLED微顯示(shi)器制造商JBD在(zai)光博會(hui)上展示(shi)其新一代小尺(chi)寸光機(ji)
在交流的過程中，我們了解到，大部分的產業內人士都認為AR眼鏡將代替手機，成為下一代終端產品。但同時，他們也在心中又一個(ge)(ge)(ge)大致的時間表，認為2025年(nian)，整個(ge)(ge)(ge)XR行(xing)業將會迎(ying)來市(shi)場新曙光，而2028年(nian)，整個(ge)(ge)(ge)行(xing)業將會迎(ying)來一個(ge)(ge)(ge)全(quan)面爆發節點。在(zai)多方走訪下，不少供應鏈企業也比(bi)較同意這一(yi)時間預(yu)估，認為(wei)盡(jin)管產業起(qi)步(bu)隨晚(wan)，但(dan)是整(zheng)個AR的(de)(de)增速(su)還是比(bi)較迅速(su)，并且產品(pin)迭代的(de)(de)速(su)度也非常(chang)快(kuai)。“黎明(ming)就在(zai)前方。”一(yi)位AR光學(xue)創(chuang)始人(ren)說道。
在這輪(lun)的(de)動(dong)蕩中，我們看到的(de)不(bu)(bu)少(shao)AR初創者(zhe)逆流而上的(de)身影(ying)，選擇做新時(shi)代的(de)引領(ling)者(zhe)，也(ye)見證了不(bu)(bu)同(tong)科技巨頭在該領(ling)域權衡(heng)考(kao)量下做出的(de)冷靜思考(kao)，保(bao)持者(zhe)長期投(tou)入(ru)研發，迭代產品，但不(bu)(bu)量產的(de)節奏安排(pai)。
三、內容研發的AB面：賺不到錢的XR內容開發者 VS 等不到內容更新的用戶
隨(sui)著疫情好(hao)轉(zhuan)，人們對VR內容的感興(xing)趣(qu)程度(du)再次(ci)下降。不(bu)知道是(shi)否是(shi)受(shou)蘋果的開發者計劃(hua)的影(ying)響。今年，各大終端廠商明顯(xian)對開發者的重視程度(du)再次(ci)提高(gao)，先后推(tui)出(chu)開發者計劃(hua)，給出(chu)各種簡單易上手的開發者工(gong)具，吸引開發者創作內容。
PICO中國區游戲商務負責人郭文山曾簡要給出目(mu)前國內XR內容創作者畫像：熱(re)愛VR技(ji)術的(de)游戲開發(fa)者、創(chuang)業(ye)(ye)者以及行(xing)業(ye)(ye)開發(fa)者。
熱愛(ai)VR技(ji)術的游(you)戲開(kai)發者可(ke)能在2015年和(he)2016年第一波VR時代就已經(jing)開(kai)始XR內容方(fang)向(xiang)的研發。他(ta)們往往都有游(you)戲研發背景，其(qi)中一部分持續在做To C（面向(xiang)消費者）的產(chan)品(pin)，另一部分可(ke)能轉向(xiang)偏(pian)向(xiang)To B（面向(xiang)企業(ye)）的項目。而創(chuang)業(ye)者在Meta、蘋果等(deng)公司的號召下(xia)，一些有創(chuang)業(ye)經(jing)驗的人開(kai)始涌(yong)入XR行業(ye)。他(ta)們對新(xin)技(ji)術、新(xin)趨勢敏感，可(ke)能之(zhi)前并非從事XR行業(ye)。最(zui)后是來(lai)自行業(ye)的開(kai)發者，比(bi)如(ru)曾經(jing)做2D應用的公司，像愛(ai)奇藝、嗶哩(li)(li)嗶哩(li)(li)等(deng)大公司。
▲PICO應用商店盈利(li)情況
但讓人意(yi)想不到(dao)的是(shi)，無論是(shi)XR內(nei)容創業團隊，還是(shi)動手能力極強的DIY博(bo)主(zhu)，都對XR內(nei)容開發的熱情并不高。
在多方走訪后，不少內容開發者表示現階段無論是VR頭顯，還是AR眼鏡，產品形態都不穩定，并且(qie)迭代(dai)速(su)度(du)很(hen)快(kuai)。而一個(ge)內容精良的游(you)戲(xi)(xi)制(zhi)作周期也往往比較長，因(yin)此他們會擔心等到(dao)游(you)戲(xi)(xi)研發出來，以(yi)當下的產品(pin)性能是(shi)(shi)否(fou)(fou)能夠運轉(zhuan)游(you)戲(xi)(xi)，游(you)戲(xi)(xi)是(shi)(shi)否(fou)(fou)還(huan)具有競爭(zheng)力等等。“這其中(zhong)的不確定性太大了，很(hen)難(nan)保證可(ke)以(yi)成功。”
另一方面，他們還提到目前的XR市場規模較小，整個市場加起來的年出貨量都不到百萬臺，其中活躍用戶則更少，因此很難在內(nei)容上獲得(de)盈(ying)利(li)。而面對已(yi)經成熟度的手(shou)機、平板、電(dian)腦市場，足夠大的用戶群體能(neng)夠撐起其(qi)盈利預期。
這也就導(dao)致了我們經(jing)常會(hui)在XR設(she)(she)備(bei)中體(ti)驗(yan)到有(you)一(yi)些不(bu)錯的應用(yong)(yong)，但是其長期不(bu)更新應用(yong)(yong)內(nei)容(rong)(rong)，對一(yi)些的使用(yong)(yong)BUG也無法及(ji)時修正。最后(hou)，等到失望的用(yong)(yong)戶們，只(zhi)好默默收起了自己的設(she)(she)備(bei)，再留下一(yi)句：“我覺得(de)沒什(shen)么好玩的內(nei)容(rong)(rong)。”隨(sui)后(hou)，未獲(huo)得(de)用(yong)(yong)戶正面反饋的終端(duan)廠商又開始新一(yi)輪(lun)的迭(die)代(dai)設(she)(she)備(bei)，以求給內(nei)容(rong)(rong)研發方(fang)提(ti)供(gong)更好的硬件(jian)支撐。
結語：水深火熱的XR產業，考驗各方玩家關鍵判斷力
當下(xia)，隨(sui)著人們(men)越(yue)來越(yue)關(guan)注空(kong)間互聯網的(de)到來，國內也(ye)開始涌現出(chu)不(bu)少XR賽道創業玩(wan)家(jia)，產品也(ye)逐漸進入(ru)市場驗證階段。近兩年(nian)內，XR賽道創業的(de)玩(wan)家(jia)們(men)有的(de)乘勢而起，率先搶(qiang)占用(yong)戶心智，也(ye)有的(de)一(yi)招不(bu)慎，落(luo)得滿盤皆(jie)輸的(de)結果。
內容(rong)場景(jing)，一直是XR賽道(dao)玩家們重視的應用(yong)場景(jing)之一，如今如何讓(rang)終端廠商、內容(rong)開發者和(he)用(yong)戶都(dou)能滿足(zu)自(zi)己(ji)的需求，還(huan)是一個(ge)需要長期(qi)博弈(yi)、各方攜手攻克的難題。
下一(yi)(yi)(yi)步，XR賽(sai)道(dao)的(de)市場是否能像產(chan)業預(yu)期一(yi)(yi)(yi)樣(yang)，在2025年迎來一(yi)(yi)(yi)波新(xin)高潮，引爆市場，我們將持續關注。
