智東西（公眾號：zhidxcom）
編譯 | 長頸鹿
編輯 | 李水青
智東西4月23日報道，據彭博社記(ji)者馬克·古(gu)爾曼報道，蘋果正面臨多(duo)條產(chan)線(xian)的增長疲軟，亟需通過開發低端iPhone、端側大模型(xing)等新舉措來重振業務。
iPhone近幾(ji)季度來(lai)的銷售(shou)(shou)情(qing)況不(bu)容(rong)樂(le)觀，預計今年第一季度iPhone銷量將下降(jiang)10%，中國區(qu)銷售(shou)(shou)額下降(jiang)尤(you)其(qi)顯著，為此蘋果正向新(xin)(xin)產品線和新(xin)(xin)地區(qu)拓展。
然(ran)而，作為(wei)蘋果備受(shou)關注的新產(chan)品Vision Pro，其在初期銷售(shou)熱潮之(zhi)后，目前需求已經顯(xian)著(zhu)下(xia)降，銷量(liang)從(cong)每日(ri)數(shu)臺減少至每周數(shu)臺，遠難擔起(qi)起(qi)新增長曲線的重任。
馬克·古爾曼透(tou)露，蘋果正(zheng)計(ji)劃(hua)開發一款低端iPhone，同時(shi)在探(tan)索非洲(zhou)和東南(nan)亞(ya)等地(di)的潛力，并已在印度、尼日利(li)亞(ya)等多國擴展服務，以此拉動業務增長。
與此同時，蘋果正(zheng)在推進其“下一(yi)件大(da)事(shi)”，他們要開發出一(yi)種集成(cheng)在端側(ce)運行的大(da)語言模型。該(gai)模型將利用iPhone內部的處理(li)器(qi)進行驅動，而不是通過云(yun)端處理(li)。
蘋果還(huan)準備(bei)在五月初更新(xin)其iPad系列，包括(kuo)對(dui)(dui)iPad Air的(de)(de)升級和(he)為iPad Pro引入OLED屏幕。目前，iPad Air的(de)(de)零(ling)售庫存(cun)減(jian)少，暗示新(xin)品發(fa)布在即。而(er)iPad Pro的(de)(de)庫存(cun)保持充(chong)足，可能表(biao)明新(xin)一代iPad Pro的(de)(de)價(jia)格相對(dui)(dui)較高(gao)，有(you)意繼續銷(xiao)售當前型(xing)號。
在(zai)軟(ruan)件(jian)方面，iOS 17.5的(de)更新引入了變化，蘋果在(zai)其測試版中新增了直(zhi)接(jie)從互聯網安裝應用(yong)程序的(de)功(gong)能。彭博社表示，這(zhe)一(yi)變化可能會(hui)對(dui)App Store構成(cheng)威脅。
最后，蘋果即將在6月10日(ri)舉辦全球開發者大會（WWDC 2024），為(wei)期(qi)5天(tian)。蘋果計劃(hua)在此次大會公布(bu)本年度的詳細戰略和計劃(hua)。
一、iPhone銷量下降，蘋果新產品線難頂
在經歷了(le)(le)假期季(ji)節的(de)短暫增長(chang)后，iPhone的(de)銷(xiao)量預(yu)計將在蘋果即將公布的(de)財(cai)報中再次出(chu)現(xian)下(xia)(xia)(xia)滑。根(gen)據華爾(er)街(jie)的(de)預(yu)測，這可能(neng)導致蘋果總收(shou)入下(xia)(xia)(xia)降約5%，也將是過(guo)去六個季(ji)度中的(de)第五(wu)次下(xia)(xia)(xia)降。此外(wai)，國際數據（IDC）預(yu)計今年第一(yi)季(ji)度iPhone的(de)銷(xiao)量將下(xia)(xia)(xia)降10%，盡管(guan)整(zheng)體市場(chang)實現(xian)了(le)(le)8%的(de)增長(chang)。
iPhone的(de)(de)(de)低迷(mi)對(dui)(dui)中國(guo)市場的(de)(de)(de)銷售額造成了影響，但中國(guo)市場的(de)(de)(de)問題遠不止于此(ci)。政府對(dui)(dui)外國(guo)品(pin)牌的(de)(de)(de)限(xian)令以及(ji)消費者對(dui)(dui)本土技術的(de)(de)(de)偏好，都給蘋果(guo)的(de)(de)(de)業務前景(jing)帶(dai)來了不確(que)定(ding)性。在最近的(de)(de)(de)假(jia)日季度(du)中，蘋果(guo)在中國(guo)的(de)(de)(de)銷售額下降了13%，這(zhe)是近四年(nian)來最顯著的(de)(de)(de)一次下降。分析師(shi)預計，蘋果(guo)在5月2日公(gong)布的(de)(de)(de)新(xin)一季度(du)業績(ji)將繼續這(zhe)一下滑趨(qu)勢。
對該公司(si)來(lai)說，好消息是(shi)中國現(xian)有的iPhone用戶(hu)并(bing)沒(mei)有大規模更換(huan)手機。問題似乎更多(duo)在于吸引新(xin)用戶(hu)加入蘋果產(chan)品生態(tai)系統，以(yi)及讓現(xian)有用戶(hu)盡快升級。
即(ji)便蘋(pin)果采取了創新策(ce)略，這(zhe)些策(ce)略的效果也已逐漸觸頂。面對銷(xiao)售增長的停(ting)滯，蘋(pin)果迫切需要一(yi)些變革性的舉措。
一(yi)個解決方案(an)是(shi)推(tui)(tui)出一(yi)個突(tu)破(po)性的(de)(de)(de)(de)新產品線(xian)，但目前看來，這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)新品在短(duan)期內不太(tai)可能亮相(xiang)。舉(ju)例(li)來說，蘋果投入(ru)了(le)十年時(shi)間(jian)和高(gao)達100億(yi)美元(yuan)的(de)(de)(de)(de)研發經費(fei)來開發一(yi)款(kuan)汽(qi)車，但該項目最終未能實(shi)現(xian)。另外，也投入(ru)了(le)八年時(shi)間(jian)和數十億(yi)美元(yuan)開發了(le)Vision Pro，這(zhe)是(shi)一(yi)款(kuan)售價3500美元(yuan)的(de)(de)(de)(de)高(gao)端產品，然而，它(ta)在可預見的(de)(de)(de)(de)未來也不太(tai)可能成為的(de)(de)(de)(de)主要盈利來源。在蘋果能夠推(tui)(tui)出更輕(qing)便、成本更低的(de)(de)(de)(de)版本之(zhi)前，這(zhe)款(kuan)產品仍(reng)將局(ju)限(xian)于小眾(zhong)市場。
二、蘋果或違背“祖制”，再推一款低價版新iPhone
蘋果在不推出全(quan)新設備的前提(ti)下也有策(ce)略來恢復增長。一個可能(neng)的策(ce)略是開發更便宜的iPhone版(ban)本(ben)，并重新聚焦于新興市場。
自初代(dai)iPhone發布(bu)以來，市場對低價版iPhone的(de)(de)(de)呼聲一直很高(gao)，但蘋(pin)(pin)果并(bing)未大(da)力推進(jin)這一策略。蘋(pin)(pin)果首次嘗(chang)試降(jiang)低iPhone成本是在新(xin)款發布(bu)時將(jiang)前一年(nian)(nian)機(ji)型的(de)(de)(de)價格降(jiang)低100美元。2013年(nian)(nian)，蘋(pin)(pin)果推出了iPhone 5c，這款手(shou)機(ji)主(zhu)要是對舊版本進(jin)行了彩色塑料外殼的(de)(de)(de)重新(xin)包裝，降(jiang)價幅度也是100美元。
到(dao)了2016年，蘋果再次嘗試，推(tui)出(chu)了定(ding)價為399美元(yuan)的(de)(de)iPhone SE，這比高端機(ji)型(xing)便(bian)宜了數(shu)百(bai)美元(yuan)，但其設(she)計很快就顯得過時(shi)。目前，iPhone SE的(de)(de)價格(ge)已(yi)調整為429美元(yuan)，考慮到(dao)其有(you)限(xian)的(de)(de)功能，這一價格(ge)并不算(suan)特(te)別有(you)吸引力。與此同時(shi)，中國的(de)(de)小米、傳音（Transsion）和(he)OPPO等品牌已(yi)經(jing)能夠提(ti)供擁(yong)有(you)更大(da)屏幕和(he)多攝(she)像(xiang)頭系統的(de)(de)手機(ji)，且售價僅為150美元(yuan)左右。
據悉(xi)，蘋果(guo)計劃(hua)在(zai)明年更新SE系列，采用(yong)全(quan)屏設(she)計，使其外觀更貼(tie)近現代智能手機的(de)(de)潮流。然(ran)而，預計新款(kuan)SE將搭載(zai)更快(kuai)的(de)(de)芯片(pian)并使用(yong)更優質的(de)(de)材料(liao)，這意味著其售(shou)價很(hen)可能會超過400美元。
如果(guo)蘋果(guo)真的(de)(de)想要深入開拓新(xin)興市場(chang)，那么開發(fa)一款定價在(zai)250美元左(zuo)右的(de)(de)iPhone將是一個(ge)明(ming)智的(de)(de)選擇。雖然創始人喬布(bu)斯(si)可能從未考慮過這樣的(de)(de)策略，但現(xian)在(zai)的(de)(de)蘋果(guo)需要考慮的(de)(de)是如何有效降低成本。
蘋果(guo)(guo)可以(yi)(yi)通(tong)過一系列成(cheng)本(ben)(ben)(ben)削減措施來推出經(jing)濟型(xing)iPhone，從而打開(kai)新(xin)興(xing)市(shi)場。例如(ru)，可以(yi)(yi)采(cai)用成(cheng)本(ben)(ben)(ben)更低(di)的(de)全屏液晶顯(xian)示屏（LCD），代替目前iPhone所使(shi)用的(de)價格較(jiao)高(gao)的(de)OLED顯(xian)示屏。此外(wai)，減少攝像頭的(de)數量也是降低(di)成(cheng)本(ben)(ben)(ben)的(de)有效途(tu)徑。搭載的(de)芯片可以(yi)(yi)是稍(shao)舊(jiu)但性能依舊(jiu)強(qiang)勁的(de)型(xing)號，同(tong)時，為了進一步(bu)壓縮成(cheng)本(ben)(ben)(ben)，蘋果(guo)(guo)還可以(yi)(yi)考慮使(shi)用塑料材質的(de)外(wai)殼。
此外，蘋(pin)果可能選擇僅在新興經濟(ji)體市場(chang)銷售這(zhe)(zhe)(zhe)款(kuan)經濟(ji)型(xing)手機。這(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)策(ce)略需要蘋(pin)果改(gai)變其傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)高利潤率模(mo)式，轉(zhuan)而追求(qiu)更大的(de)(de)(de)收入和市場(chang)份額。通過這(zhe)(zhe)(zhe)種方(fang)式，蘋(pin)果不僅能夠(gou)在發展中國家建立和鞏固品牌形(xing)象(xiang)，而且隨著時間的(de)(de)(de)推(tui)移，還可以將這(zhe)(zhe)(zhe)些市場(chang)的(de)(de)(de)消(xiao)費者轉(zhuan)化為更高價位產品的(de)(de)(de)潛在客戶。同時，這(zhe)(zhe)(zhe)也有(you)助于推(tui)廣(guang)蘋(pin)果的(de)(de)(de)服務和應用程序(xu)，從而吸引更多的(de)(de)(de)用戶成(cheng)為蘋(pin)果生態系統(tong)的(de)(de)(de)一(yi)部分。
蘋果(guo)曾一(yi)(yi)直對推出低價版iPhone持(chi)謹慎態度，擔心這樣做(zuo)可能(neng)會削弱(ruo)其高端(duan)品牌形象(xiang)。這種擔憂源于蘋果(guo)聯合(he)創始人(ren)史蒂(di)夫·喬布斯(si)（Steve Jobs）的(de)堅持(chi)，他曾明確表示(shi)：“我們不(bu)提供低劣的(de)產品。”然而，市(shi)場環境(jing)的(de)變化迫(po)使蘋果(guo)重新(xin)考慮這一(yi)(yi)策略。
競爭(zheng)對手的(de)快(kuai)速發(fa)展和市場(chang)期望的(de)提升，使得蘋(pin)果不得不對新(xin)理念持更加(jia)開放(fang)的(de)態度。蘋(pin)果開始通過(guo)沃爾瑪以699美(mei)元(yuan)的(de)價格銷售(shou)搭載M1芯片(pian)的(de)MacBook Air，盡管(guan)這一(yi)促(cu)銷活(huo)動并未在蘋(pin)果自身的(de)銷售(shou)渠道中(zhong)大力宣傳(chuan)。
全球仍有數(shu)十億潛(qian)在(zai)用戶(hu)尚未接(jie)觸蘋(pin)(pin)果產品(pin)，如(ru)果蘋(pin)(pin)果不能提供更具(ju)吸引力的價格(ge)選(xuan)項，這種情況可能將持續。在(zai)這些(xie)潛(qian)在(zai)用戶(hu)中(zhong)，印度市場代表(biao)著巨大的商機，蘋(pin)(pin)果已經在(zai)該國擴大了業務。
隨著印(yin)(yin)度(du)中(zhong)產階(jie)級的(de)日益壯大，每年購買智能手機的(de)人(ren)數持續增加。蘋果已經在(zai)(zai)印(yin)(yin)度(du)開設了兩(liang)家零售店，并計劃進一(yi)步擴張。此外，印(yin)(yin)度(du)正(zheng)(zheng)在(zai)(zai)成為蘋果產品的(de)重要制造(zao)中(zhong)心，蘋果正(zheng)(zheng)在(zai)(zai)增加在(zai)(zai)印(yin)(yin)度(du)的(de)iPhone組(zu)裝(zhuang)線(xian)，并有(you)意向在(zai)(zai)該國生產更多(duo)設備(bei)。
▲印度的(de)一家蘋果(guo)零售店(dian)（圖源：彭博社）
越(yue)南、印度尼西(xi)亞(ya)、泰(tai)國(guo)和馬來(lai)西(xi)亞(ya)等周邊市場也很有吸(xi)引力。蘋(pin)果已經在泰(tai)國(guo)開設(she)(she)了兩家專賣(mai)店(dian)(dian)，并即將(jiang)在馬來(lai)西(xi)亞(ya)開設(she)(she)第一家專賣(mai)店(dian)(dian)。去年，該公司在越(yue)南開設(she)(she)了一家網上商店(dian)(dian)。這(zhe)一舉(ju)措(cuo)通常預示著(zhu)蘋(pin)果將(jiang)在某一地(di)區進行更大規模(mo)的(de)推廣。與(yu)印度一樣(yang)，這(zhe)些市場也越(yue)來(lai)越(yue)多地(di)成(cheng)為(wei)該產品的(de)總裝基(ji)地(di)。
蘋果首席(xi)執行官蒂(di)姆·庫克（Tim Cook）上(shang)周訪(fang)問了東南亞(ya)的(de)越南、新加坡和印度尼西亞(ya)，并(bing)承諾增加在當地的(de)投資，這一(yi)點也不足為奇。在之前(qian)幾(ji)周，庫克在中國也進行了類似的(de)訪(fang)問。
▲蒂姆(mu)·庫克訪問印度尼西亞（來(lai)源(yuan)：彭博社(she)）
除了(le)亞洲(zhou)(zhou)市場(chang)，蘋(pin)果(guo)(guo)在(zai)(zai)(zai)東(dong)歐和拉丁美洲(zhou)(zhou)部分地區同樣嘗試擴大業務(wu)。更(geng)進一步地，蘋(pin)果(guo)(guo)有望在(zai)(zai)(zai)非洲(zhou)(zhou)市場(chang)取得顯(xian)著進展(zhan)。盡管非洲(zhou)(zhou)的(de)基(ji)礎設施(shi)建設存在(zai)(zai)(zai)一些限制，但蘋(pin)果(guo)(guo)已經在(zai)(zai)(zai)積極探索這一新(xin)(xin)興(xing)市場(chang)的(de)可(ke)能性。他們(men)幾年前就已在(zai)(zai)(zai)非洲(zhou)(zhou)擴展(zhan)了(le)部分服務(wu)，并在(zai)(zai)(zai)去(qu)年為尼日利亞聘請了(le)一位新(xin)(xin)的(de)總(zong)經理，也是過去(qu)三年里的(de)第二位。
盡管(guan)如(ru)此，蘋(pin)(pin)果并(bing)沒有放棄(qi)中國市場(chang)，中國依然是其(qi)全球(qiu)業(ye)務的(de)(de)重要組(zu)成部分(fen)。然而，為了(le)降低對單一(yi)市場(chang)的(de)(de)依賴，蘋(pin)(pin)果需要多(duo)元化其(qi)市場(chang)戰略，推(tui)出(chu)更經濟實(shi)惠的(de)(de)iPhone機型(xing)便是實(shi)現這一(yi)目(mu)標(biao)的(de)(de)關(guan)鍵一(yi)步。通過這樣的(de)(de)產品線擴(kuo)展，蘋(pin)(pin)果不僅可(ke)以滲透新興市場(chang)，還能夠增強其(qi)在全球(qiu)范圍內的(de)(de)競爭力和市場(chang)份額。
三、蘋果轉戰AI，歐盟對App Store的“壟斷”做出規定
蘋果公司正(zheng)面臨(lin)多方面挑(tiao)戰(zhan)，包括AI技術的(de)(de)追趕、新產(chan)品開發(fa)難題、iPhone銷量下(xia)滑，特(te)別是在(zai)中國市場(chang)。為應對(dui)這些挑(tiao)戰(zhan)，蘋果的(de)(de)“下(xia)一件大(da)事”計劃推出設備端集成的(de)(de)大(da)語言模型，更新iPad系列(lie)，并(bing)對(dui)Vision Pro進(jin)行營(ying)銷調整。同時，因(yin)為歐盟《數字市場(chang)法案》的(de)(de)出臺，iOS 17.5測試版引入(ru)了直接安裝(zhuang)互聯網應用的(de)(de)功能(neng)。
1.蘋果大模型：非聊天機器人，模型完全集成在設備端
蘋(pin)果的(de)下一個重(zhong)大創新可能涉及在設備(bei)上(shang)部署大型(xing)語言模(mo)型(xing)。據彭博社7日報道，此前蘋(pin)果的(de)“下一件(jian)大事(shi)”項目包(bao)括(kuo)了增強(qiang)現實(shi)眼鏡和(he)家用機器人等領域。然而，在今年晚些時候，蘋(pin)果預計(ji)將進入(ru)更為先進的(de)AI技(ji)術領域，這無疑是一項充(chong)滿(man)挑戰的(de)新征程。盡管蘋(pin)果的(de)AI功(gong)能起初可能不會超越像OpenAI和(he)谷歌Alphabet等的(de)先驅，但蘋(pin)果如何應用這項技(ji)術可能會帶來重(zhong)大影響。
蘋(pin)(pin)果(guo)在(zai)開發一(yi)個大語言模(mo)型，這是(shi)支撐生成式AI功能(neng)的核心算法。目前(qian)所(suo)有跡(ji)象表明(ming)，蘋(pin)(pin)果(guo)計劃(hua)將(jiang)(jiang)這一(yi)模(mo)型完全集成在(zai)設備端運行，而非(fei)依賴云端處理。這種設計意味著，盡(jin)管蘋(pin)(pin)果(guo)的AI工具可能(neng)在(zai)某些方(fang)面不如競爭對手強大和知識豐富，但它們(men)的設計方(fang)法將(jiang)(jiang)使得系統響應更(geng)加迅(xun)速。同(tong)時，這種方(fang)法還使蘋(pin)(pin)果(guo)更(geng)容易維護用(yong)戶的隱私。
在(zai)(zai)市場營銷策略上(shang)，蘋果(guo)也打算(suan)采取(qu)一種不同(tong)的(de)(de)(de)方法(fa)。它將展示的(de)(de)(de)重點在(zai)(zai)于將這些技術在(zai)(zai)人(ren)們的(de)(de)(de)日(ri)常(chang)生活中(zhong)提(ti)供實際(ji)幫助(zhu)。據悉，今年6月(yue)的(de)(de)(de)全球開發者大會（WWDC）上(shang)，蘋果(guo)將披露其AI戰略的(de)(de)(de)全貌。
2.iPad系列：iPad Air推出新產品，iPad Pro預計新舊一起銷售
蘋(pin)果(guo)即將在(zai)五(wu)月(yue)初對(dui)iPad系列進行(xing)更新，屆時蘋(pin)果(guo)預計將對(dui)iPad Air進行(xing)升級，并為iPad Pro配備新的(de)(de)OLED屏幕。彭博社了解(jie)到，iPad Air現有(you)型(xing)號的(de)(de)零售(shou)庫存(cun)(cun)正(zheng)在(zai)減(jian)少，這通常意味著(zhu)蘋(pin)果(guo)即將推出該產品線的(de)(de)新品。與此同時，iPad Pro的(de)(de)庫存(cun)(cun)量依然充足(zu)，這意味著(zhu)蘋(pin)果(guo)需要處理現有(you)庫存(cun)(cun)，或(huo)者是有(you)意在(zai)新型(xing)號發布后繼續銷(xiao)售(shou)當前(qian)型(xing)號。
3.Vision Pro：銷量大幅下滑，產品缺乏核心應用
Vision Pro作為蘋(pin)果(guo)推(tui)出(chu)的VR頭(tou)顯(xian)(xian)設(she)備，在上市初期經(jing)歷了(le)一段銷(xiao)售熱潮。然而，根據蘋(pin)果(guo)零售店(dian)的反饋，目前對Vision Pro的需求(qiu)已經(jing)顯(xian)(xian)著下降。預約(yue)(yue)體(ti)驗的用戶經(jing)常未(wei)能(neng)如約(yue)(yue)而至，銷(xiao)量也從(cong)每(mei)日數(shu)臺減少至每(mei)周數(shu)臺。為了(le)應對這(zhe)一趨勢，蘋(pin)果(guo)加強了(le)對Vision Pro的線上營銷(xiao)力度，提(ti)升了(le)官網上的宣(xuan)傳曝光率。
▲蘋果零售(shou)店(dian)的Vision Pro（來源：彭博社(she)）
目(mu)前尚不清楚Vision Pro的(de)(de)現有用(yong)(yong)(yong)(yong)戶是否仍在(zai)頻繁使(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)該設備(bei)。據一位擁有Vision Pro的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶稱，雖然剛(gang)開始幾(ji)乎每天都會使(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)Vision Pro，但隨著時間推(tui)移，使(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)頻率已大幅下降。他認為Vision Pro在(zai)日常(chang)使(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)中(zhong)(zhong)過于繁瑣，其中(zhong)(zhong)連接(jie)電池、啟動設備(bei)和操作界面(mian)的(de)(de)過程經常(chang)讓人覺得(de)不值得(de)。
此(ci)外，尚未出現任何(he)讓用(yong)戶真正(zheng)著迷(mi)的應用(yong)程序。因(yin)此(ci)，他更(geng)傾向于在簡潔(jie)操作的電腦(nao)或電視(shi)上觀看視(shi)頻。
盡管蘋果(guo)已(yi)經修復了VisionOS初始(shi)階段(duan)的一(yi)些漏洞，但(dan)在提升(sheng)用(yong)(yong)戶體驗方面似乎還有所欠缺。Vision Pro仍然(ran)(ran)缺少兩種“環境模(mo)式”（用(yong)(yong)于顯示自然(ran)(ran)和(he)其他視覺背景），同時，蘋果(guo)的許多應用(yong)(yong)程序也(ye)未針對該(gai)平臺進行優化，應用(yong)(yong)商店的內容也(ye)尚(shang)顯不足。
不過，值得肯定的是，蘋果最(zui)近引入了空間(jian)(jian)角(jiao)色(se)功能(neng)(neng)，使用戶(hu)能(neng)(neng)夠感受到(dao)與(yu)其他Vision Pro用戶(hu)同處一個虛擬(ni)空間(jian)(jian)的體驗，這(zhe)在結交新朋友的情況下尤為有效。
4. iOS 17.5：蘋果接受第三方安裝，App Store面臨挑戰
iOS 17.5測試版新增(zeng)了(le)一項由歐盟(meng)規(gui)定的(de)(de)功能，這對App Store構成了(le)威脅。歐盟(meng)的(de)(de)《數字市場法案》于(yu)上(shang)個月生效，要(yao)求iPhone這樣的(de)(de)設備直接從互聯網上(shang)安裝應用(yong)程序。其目的(de)(de)是使智能手(shou)機更像個人電腦。但(dan)對于(yu)蘋果來說，這代表著巨(ju)大的(de)(de)變(bian)化(hua)，有潛力動搖其App Store業務，特別是如果這種(zhong)方法在歐洲以外地區得(de)以推廣的(de)(de)話。
▲歐盟(meng)委(wei)員會主席維斯塔格在(zai)布(bu)魯塞爾公布(bu)《數字(zi)市(shi)場法(fa)案》（來源：Pool）
蘋果對(dui)歐盟另一(yi)項(xiang)要求“允許第三方應用商店(dian)”更(geng)為(wei)接受(shou)。但設置和運(yun)營這些市場相當繁瑣，因此很少(shao)有這樣的(de)市場能夠真正落地(di)。而且(qie)，對(dui)消(xiao)費者來說，體(ti)驗可能也不太愉快。用戶(hu)必須(xu)首先啟動商店(dian)應用，注冊(ce)賬戶(hu)，并(bing)在陌生的(de)環境中搜索他們需(xu)要的(de)應用。相比(bi)之下，直接從(cong)網上下載則相對(dui)簡單(dan)。
即使蘋(pin)果(guo)不(bu)情愿提供網上下(xia)載功(gong)能，該功(gong)能現(xian)在(zai)(zai)仍(reng)然(ran)出現(xian)在(zai)(zai)了iOS 17.5的(de)第二個(ge)測試版中。現(xian)在(zai)(zai)，下(xia)載應(ying)(ying)用程序(xu)仍(reng)然(ran)會遇到一些障(zhang)礙。軟件需(xu)要通過(guo)一個(ge)活躍的(de)開(kai)發(fa)(fa)者賬(zhang)戶進行認證(zheng)，并(bing)且在(zai)(zai)應(ying)(ying)用安裝之前，iPhone會彈出一個(ge)同意下(xia)載的(de)許(xu)可。而且，開(kai)發(fa)(fa)者每年超過(guo)100萬次(ci)安裝需(xu)要支(zhi)付半(ban)歐元（約合3.9元）的(de)費用。因此，蘋(pin)果(guo)并(bing)不(bu)是全盤(pan)接受這種新方法(fa)。
四、6月10日舉辦WWDC 2024，蘋果主線產品全部更新
蘋(pin)(pin)果即(ji)將在6月10日舉辦全(quan)球(qiu)開發(fa)者(zhe)大(da)(da)會（WWDC 2024），為期5天。屆時(shi)，蘋(pin)(pin)果將會發(fa)布iOS 18以及其iPad、Apple Watch、Vision Pro和(he)Mac軟(ruan)件的(de)全(quan)新(xin)版本。新(xin)的(de)iPhone操(cao)作系統(tong)在內(nei)部(bu)被認為是該設備歷(li)史上最重大(da)(da)的(de)升(sheng)級，Vision Pro也將迎來自發(fa)布以來的(de)首次重大(da)(da)軟(ruan)件更新(xin)。預計蘋(pin)(pin)果2024年(nian)將展示其全(quan)新(xin)的(de)AI戰略。
▲蘋果軟(ruan)件工程主管費德里吉（Craig Federighi）在虛擬WWDC上發言（來源：路透社）
蘋果即(ji)將在(zai)5月初(chu)公布其財務(wu)第二季度的(de)業績(ji)報(bao)告，預(yu)計屆時將發布新款iPad。這些平板顯然(ran)不會成為的(de)回顧(gu)性(xing)財務(wu)結果的(de)一(yi)部分，但我們將首次了解Vision Pro的(de)銷售(shou)情(qing)況。這個季度還包(bao)括(kuo)M3 MacBook Air的(de)發布，雖然(ran)這款產品的(de)發布相對(dui)低調，但可能(neng)在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度上促進了Mac的(de)需求。
▲蘋果首席財務官梅斯特里（Luca Maestri）（居(ju)中）（來源：路透社）
總體而言，蘋果的銷售依(yi)然處(chu)于低迷狀態。華爾街預計，蘋果的營收將(jiang)比去(qu)年同期(qi)下(xia)降5%，降至903億美元。
結語：蘋果銷量持續低迷，部署多元化或成局勢轉折
蘋(pin)(pin)果正處在一(yi)個關鍵的發(fa)展階段(duan)，面對著(zhu)多方面的挑戰和機遇。隨(sui)著(zhu)iPhone銷量的下滑(hua)和中國市(shi)場增長的放緩，迫切需(xu)要探索新的增長點。在這一(yi)背景(jing)下，蘋(pin)(pin)果計劃朝(chao)AI大模型發(fa)展，也(ye)在考慮更經濟的iPhone版本(ben)，以(yi)更好地滲(shen)透新興市(shi)場。
蘋(pin)(pin)果的(de)Vision Pro VR頭顯雖然初期銷售表現不俗，但近期需求大幅減弱。但蘋(pin)(pin)果仍(reng)在不斷改進其系統VisionOS，通過(guo)增(zeng)加(jia)新功(gong)能以提升用戶體驗。同時，蘋(pin)(pin)果也在密切關注歐盟的(de)《數字市場法案(an)》對App Store可(ke)能產生的(de)影響，并在iOS 17.5測(ce)試版中添加(jia)的(de)相關功(gong)能。
在(zai)即將到來(lai)的5月初(chu)，蘋(pin)(pin)果將公(gong)布其第二季度的財務業(ye)績，屆時(shi)市(shi)場將首次(ci)了解Vision Pro的銷(xiao)售情況。此外，蘋(pin)(pin)果還將發(fa)布新(xin)款iPad，盡(jin)管這些新(xin)品不(bu)會反映在(zai)財務報告中，但它們(men)的市(shi)場表現將對(dui)蘋(pin)(pin)果未來(lai)的增長至關重要。盡(jin)管面臨諸多挑戰，蘋(pin)(pin)果仍在(zai)不(bu)斷創新(xin)和(he)調整(zheng)戰略，以期在(zai)競(jing)爭激烈的市(shi)場中保持領先地位。
