智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 李水青
編輯 | 云鵬
過去幾年，AI生成內容大量涌入我們的生活，但AI往往“隱身”幕后，這種“看不見的存在”自9月1日起就要被終結了。
你在(zai)抖音(yin)滑(hua)到(dao)的視頻，B站(zhan)的科普動畫，快手的帶貨直(zhi)播(bo)，甚至新(xin)聞推送中的一段文字，都(dou)必須告訴你這是(shi)否(fou)是(shi)AI生(sheng)成(cheng)的。如(ru)果是(shi)AI生(sheng)成(cheng)的卻沒有標(biao)識，那就(jiu)是(shi)違規(gui)。
智東西通過瀏覽各大內容平臺發現，大量AI生成合成圖像、視頻類內容已經標識了“AI生成”或“疑似AI生成的內容”；與此同時，文本類AI合成(cheng)內(nei)(nei)容(rong)很多未被標識(shi)，這類內(nei)(nei)容(rong)識(shi)別起來仍有難度。
▲小(xiao)紅書(shu)（左）、抖音(yin)（中）及QQ音(yin)樂（右）中的AI生成內容標識(shi)
9月1日起，國家網信辦、工信部、公安部、廣電總局聯合發布的《人工智能生成合成內容標識辦法》（簡稱：《辦法》）正式實施。辦法明確要求，所有AI生成的文字、圖片、音頻、視頻及虛擬場景內容，都必須帶有顯式或隱式標識，不能再“混跡”于真人創作之中(zhong)。
▲《辦法(fa)》公告部分截(jie)圖
強制性的國家標準《網絡安全技術 人工智能生成合成內容標識方法》于9月1日與(yu)《辦法》同步施行，在(zai)監(jian)管維度建立審核、監(jian)測、追(zhui)責的(de)閉環機制，在(zai)技(ji)術維度規范標識體系。
辦法啟動實施之際，騰訊、小紅書、新浪微博、抖音、快手、B站等各大主流內容平臺，以及DeepSeek、騰訊（元寶）、百度、智譜清言、MiniMax、商湯、昆侖萬維等大模型廠商(shang)紛紛發聲，宣布(bu)已全(quan)面落(luo)實新規。AI不再是幕后“隱(yin)身(shen)人”，而(er)要以一(yi)種可見(jian)、可查(cha)的(de)方式與(yu)我們(men)共存。
各家內容平臺都提出創作者主動聲明和平臺標識合規；大模型服務廠商主要是提出對所有生成內容添加顯式與隱式標識，引導提醒用戶不得刪除或偽造標識。部分內容平臺及大模型廠商也頒布了內容下架、限流、永久封禁等處罰條例。
不過，政策初執行仍存在一些問題和爭議。在不少作者支持并主動標識AI生成合成內容的同時，也有一些創作者認為AI內容打標不應該一刀切，建議根據AI參與程度進行精細管理。也有用戶被“誤傷”，原創內容被識別為AI生成卻申訴無效，或主動打標后仍被限流處置，這些都是《辦法》落地“三層檢測”機制仍需完善的地方。
長(chang)期來看，對用戶來說，這(zhe)或許是一次信息生態的巨變(bian)；對平臺和廠商(shang)來說，則是一次合規(gui)大(da)考。
一、一片叫好伴隨質疑：有人只用了一點AI不想打標，有人沒用AI卻被平臺打標
《辦法》明確，AI生(sheng)成(cheng)合成(cheng)內(nei)容(rong)是指利用(yong)AI技術生(sheng)成(cheng)、合成(cheng)的文本、圖片(pian)、音頻(pin)、視頻(pin)、虛(xu)擬場景等信息(xi)，這些內(nei)容(rong)必(bi)須(xu)通(tong)過顯(xian)式標識(shi)+隱式標識(shi)兩(liang)種方式加以區分。
顯式標識：如文字水印、角標、語音提示，直接提醒用戶內容由AI生成。隱式標識：通過元數據、數字水印等技(ji)術手(shou)段隱藏在文件中，用于內容(rong)溯源和事后追責(ze)。
中國人民大學未來法治研究院執行院長張吉豫指出，《辦法》設置了“三層檢測”機制：
1、若能通過元(yuan)數據的隱(yin)式標識(shi)(shi)確認(ren)內容是AI生(sheng)成，應直接標識(shi)(shi)；
2、若僅能通過(guo)算法推測，則標識(shi)為“疑似AI生成”，避(bi)免誤(wu)傷原創。
3、同時，專(zhuan)家建議平臺應建立申訴渠道(dao)，允許用(yong)戶提交證據復核，保障創作(zuo)者權(quan)益。
在產業層面，專家指出若未經標識的AI內容流入公共數據集，會造成“數據污染”，影響大模型訓練的可靠性。《辦法》從源頭杜絕了這一風險。同時，強制標識也有助于保護傳統內容產業、減少侵權與詐騙，并降低平臺的合規成本。
《辦法》一經實施，受到了廣大用戶的支持。不少用戶認為，原創作者的權益終于能得到保護；同時，不少用戶建議平臺增加“一鍵屏蔽AI”的(de)功能(neng)，認為看多了AI視(shi)圖已(yi)有視(shi)覺疲勞(lao)，希望看純人的(de)內容。
▲以小紅書平臺(tai)用戶反饋為例（圖源：小紅書官方(fang)號）
同時，有一些用戶也提出了異議。有的用戶認為AI內容打標不應該一刀切，有的作品中AI部分占比不到50%，建議平臺推出更加細致的管理方式，不要(yao)打(da)擊真(zhen)正想要(yao)利用(yong)AI來創(chuang)造(zao)的(de)人；也有用(yong)戶認為打(da)標(biao)水印像牛皮蘚一樣(yang)難看，希(xi)望用(yong)別(bie)的(de)方式完成標(biao)識。
▲以小(xiao)紅書(shu)平臺用戶反饋為例（圖源：小(xiao)紅書(shu)官方號）
此外，也有用戶反映，內容平臺在政策實施初期存在“誤傷”情況。有用戶稱，自己的筆記沒有用到任何AI生成內容，都是手機實拍，但也被打上了“筆記含AI生成內容”的標簽；也有用戶哭訴：“為什么打標機還被限流一個月啊？”、“申訴了無數次都沒用”。可見，專家提出的“三層檢測”機制要(yao)完(wan)善，仍(reng)需要(yao)時間去落實(shi)。
▲以(yi)小(xiao)紅書(shu)平臺用戶反饋為例(li)（圖源：小(xiao)紅書(shu)官方號）
二、主流內容平臺都行動了：違規或被限流、下架、封號
隨著《辦法》施行，國內(nei)主要內(nei)容(rong)(rong)平臺(tai)迅速行動，發布(bu)公告明(ming)確(que)標(biao)識規則(ze)，部分平臺(tai)還(huan)宣(xuan)布(bu)對不主動標(biao)識AI生成內(nei)容(rong)(rong)的(de)行為(wei)采取了限(xian)流、下架內(nei)容(rong)(rong)、封號等措施。
8月29日，小紅書官方賬(zhang)號發布其(qi)關于AI生成合成內容標識的公告，提出創(chuang)作者(zhe)主動聲明和平臺標識合規。
用戶可通過發布界面點擊設(she)置 → 內容(rong)類型(xing)聲明→ 勾選“筆記含(han)AI合成(cheng)內容(rong)”添加標(biao)(biao)注(zhu)。對于(yu)未主(zhu)動聲明的(de)AI生成(cheng)合成(cheng)內容(rong)，平(ping)臺有權基于(yu)法律(lv)法規要(yao)求，添加顯(xian)式(shi)或隱(yin)式(shi)標(biao)(biao)識，用戶不(bu)得惡意(yi)刪除、篡改或隱(yin)匿相關標(biao)(biao)識。
▲小紅書公告
如下圖所(suo)示(shi)，當我們進入小紅書，發現(xian)不少(shao)內容已經被標注了(le)AI生成標識。
▲用戶主動標(biao)識(shi)（左）和平臺識(shi)別標(biao)識(shi)（右）出現在(zai)不同(tong)位置
但(dan)當涉及一些AI生成的文(wen)本內容(rong)，比(bi)如一些博主(zhu)明確(que)稱內容(rong)為DeepSeek回(hui)答，內容(rong)頁面仍未出(chu)現自動(dong)標(biao)識(shi)(shi)和平臺識(shi)(shi)別標(biao)識(shi)(shi)。
▲DeepSeek生(sheng)成(cheng)文本內容未出現標識
同(tong)日(ri)，新浪(lang)微(wei)博官方(fang)號宣布其將按照《辦法》要求，落(luo)實AI標(biao)(biao)識(shi)工作。用戶需要自主聲(sheng)明；站(zhan)方(fang)在用戶發布側已(yi)增設AI內(nei)(nei)容自主聲(sheng)明的基(ji)礎上(shang)，在投訴側增加 “未添(tian)加AI標(biao)(biao)識(shi)”投訴分類；站(zhan)方(fang)將對平臺內(nei)(nei)識(shi)別到的的AI生成內(nei)(nei)容依(yi)規添(tian)加隱式標(biao)(biao)識(shi)及(ji)顯式標(biao)(biao)識(shi)。
▲新浪微博公告
登陸新浪微博平臺，智東西暫(zan)發現仍有(you)不少博主(zhu)發布的涉(she)及AI生成圖(tu)的內容沒有(you)標(biao)識。
▲新(xin)浪微博上尚有不(bu)少AI生成內容未進行標識(shi)
B站(zhan)(zhan)也于當日(ri)提前(qian)上線AI生成內容(rong)標識功能。UP主在(zai)投(tou)稿(gao)時(shi)可(ke)主動聲明“該視(shi)頻(pin)使用人工智能合(he)成技(ji)術(shu)”，否則平(ping)臺將(jiang)依規自動添加(jia)標識。B站(zhan)(zhan)表示(shi)將(jiang)持(chi)續優(you)化(hua)AI治理鏈路，維護社區秩(zhi)序。
▲B站公告
當我們進入B站，可(ke)以(yi)看到作者聲明的標(biao)識會出現(xian)內(nei)容標(biao)題的下方。
▲B站上AI生成內(nei)容(rong)標識截圖(tu)(tu)（圖(tu)(tu)源(yuan)：脫氫小酶酶B站賬號）
9月1日，騰訊旗(qi)下多個(ge)平(ping)(ping)臺宣布將對AI內容添加顯式與隱(yin)式標識(shi)。騰訊微信公眾平(ping)(ping)臺、騰訊音樂、QQ安(an)全中心分(fen)別出臺細則(ze)，要(yao)求生成內容必須帶標識(shi)，以保障透明度(du)和合規性。
▲微信公(gong)眾平臺平臺標識提示(shi)（左(zuo)）和用(yong)戶主動(dong)聲明（右）示(shi)例
騰訊音(yin)(yin)樂(le)集團旗下QQ音(yin)(yin)樂(le)、全民K歌、酷狗音(yin)(yin)樂(le)、酷我音(yin)(yin)樂(le)等(deng)(deng)已(yi)在(zai)歌曲、圖片等(deng)(deng)內(nei)容中，通過文字說明、水印提示等(deng)(deng)顯性(xing)方式(shi)標注(zhu)；通過元數據嵌入和防護(hu)等(deng)(deng)技術，在(zai)AI生成(cheng)合成(cheng)內(nei)容中添加(jia)隱式(shi)標識。
▲QQ音樂等平(ping)臺的AI生(sheng)成(cheng)標識
抖音于9月1日宣布升(sheng)級AI內(nei)(nei)容(rong)標(biao)識功(gong)能(neng)，推出兩(liang)大核心措施：一是AI內(nei)(nei)容(rong)標(biao)識功(gong)能(neng)，要求創(chuang)作(zuo)者(zhe)主(zhu)動為AI生成內(nei)(nei)容(rong)添加提示標(biao)識，頁面會顯示“作(zuo)品含AI生成內(nei)(nei)容(rong)”；二(er)是元(yuan)數(shu)據(ju)標(biao)識讀(du)寫功(gong)能(neng)，支(zhi)持(chi)平(ping)臺(tai)識別AI內(nei)(nei)容(rong)元(yuan)數(shu)據(ju)并寫入傳播要素，確保溯(su)源。
▲抖音公告部分截圖
發(fa)布AI內(nei)容(rong)(rong)時，創作(zuo)(zuo)者需選擇“高級設置->發(fa)文助手自(zi)主(zhu)聲明->內(nei)容(rong)(rong)由AI生成(cheng)”，主(zhu)動(dong)添加提示(shi)標(biao)識。若創作(zuo)(zuo)者未(wei)主(zhu)動(dong)添加標(biao)識，抖音(yin)將(jiang)運用(yong)技(ji)(ji)術(shu)手段檢測疑似使用(yong)AIGC技(ji)(ji)術(shu)生成(cheng)的內(nei)容(rong)(rong)，并為其添加“疑似使用(yong)了AI生成(cheng)技(ji)(ji)術(shu)；如抖音(yin)核(he)驗出內(nei)容(rong)(rong)元數據(ju)中(zhong)的隱式標(biao)識信息，將(jiang)在作(zuo)(zuo)品頁面添加“作(zuo)(zuo)品含AI生成(cheng)內(nei)容(rong)(rong)”的標(biao)識。
▲抖音輔(fu)助添加標識說(shuo)明(ming)
快(kuai)手公告(gao)稱(cheng)，所有AI內(nei)容(rong)均需帶有“AI生成”顯(xian)式標識及嵌入元數據(ju)的隱(yin)式標識。平臺會在疑似AI生成內(nei)容(rong)周圍添(tian)加(jia)顯(xian)著提(ti)示，并禁止用(yong)戶篡(cuan)改或刪(shan)除(chu)標識。
大部(bu)分(fen)(fen)內容(rong)平臺(tai)對不主動標識AI生成內容(rong)的行(xing)為采取限流(liu)措(cuo)施，也有部(bu)分(fen)(fen)平臺(tai)采取下架內容(rong)、封(feng)號等更嚴厲措(cuo)施。
▲主(zhu)要內容平臺未標(biao)識AI生成內容后果(guo)統計（圖(tu)源：澎湃新聞）
三、DeepSeek、元寶、商湯等表態：生成內容全帶標識，模型透明合規化
不僅是(shi)內容平臺，大(da)模型廠(chang)商也積(ji)極表(biao)態，將(jiang)合規作(zuo)為核心責(ze)任。
騰訊元(yuan)寶團隊于8月31日率先發布公告，宣布已(yi)建立AI內容標識管理體系，并(bing)對所有生成內容添加顯式與隱式標識，確保透明與安全(quan)。
▲騰訊元寶公告截圖
DeepSeek在9月1日(ri)發布(bu)公(gong)告，宣布(bu)平臺已全面添加(jia)AI生成內(nei)容標識，并(bing)提(ti)醒用戶(hu)不得刪(shan)除(chu)或(huo)偽造標識。DeepSeek還發布(bu)《模型原(yuan)理與(yu)訓練方法說明》，公(gong)開模型原(yuan)理、數據來源及生成機制，保(bao)障用戶(hu)知情權。
《模型原理與訓練方(fang)法說(shuo)明》特別(bie)指出(chu)，模型存在(zai)“幻覺”風險，因此在(zai)生(sheng)成內容(rong)末尾均有提示標識，提醒用(yong)戶謹(jin)慎(shen)使(shi)用(yong)。
▲DeepSeek公告部分截圖
文(wen)心(xin)一言關于全面落實《人工智能生(sheng)成(cheng)(cheng)合成(cheng)(cheng)內(nei)容標(biao)(biao)識(shi)辦法》的公(gong)告提到：針(zhen)對文(wen)本、圖片、表格、網頁等不同類型的AI生(sheng)成(cheng)(cheng)合成(cheng)(cheng)內(nei)容，文(wen)心(xin)一言已(yi)統一添加顯式標(biao)(biao)識(shi)，并在元數據中嵌入隱式標(biao)(biao)識(shi)。用戶生(sheng)成(cheng)(cheng)的AI內(nei)容將自動附加平臺標(biao)(biao)識(shi)文(wen)案，任何刪除、篡(cuan)改、偽造(zao)、隱匿生(sheng)成(cheng)(cheng)標(biao)(biao)識(shi)的行為(wei)均屬違規。
▲百度公告部分截圖
“大模型六小虎”紛紛行(xing)動。智(zhi)譜清言(yan)于9月1日發布(bu)公告：所有通(tong)過智(zhi)譜清言(yan)平(ping)臺生成(cheng)的文本(ben)、圖(tu)像(xiang)及視(shi)頻內(nei)容，均須通(tong)過 “顯式(shi)標(biao)(biao)識(shi)”與“隱(yin)式(shi)標(biao)(biao)識(shi)”雙重(zhong)認證。顯式(shi)標(biao)(biao)識(shi)通(tong)過直觀的水印、文字聲明等方(fang)式(shi)；隱(yin)式(shi)標(biao)(biao)識(shi)則利用元數(shu)據嵌入等前沿技(ji)術，為每(mei)一(yi)條(tiao)內(nei)容打(da)上“數(shu)字身份證”。
▲智(zhi)譜清言部(bu)分(fen)公告(gao)截圖(tu)
Minimax旗下(xia)海螺AI則在8月30日(ri)提前(qian)發布公告，MiniMax已全(quan)平臺上線AI內容(rong)標識(shi)功能。9月1日(ri)起MiniMax將對(dui)其平臺內所有AI生(sheng)成內容(rong)實施(shi)全(quan)面標識(shi)管(guan)理(li)，內容(rong)創作發布者可(ke)自愿選擇(ze)標注“AI合成”標簽。
▲MiniMax公(gong)告部分(fen)截(jie)圖(tu)
作(zuo)為AI上市公司，昆侖萬維在9月1日(ri)發布(bu)的(de)公告尤其措辭(ci)嚴厲。昆侖萬維要(yao)求創作(zuo)者通過本平(ping)臺對外發布(bu)或(huo)進(jin)行二次傳播AI生成內容時 ，必須在標(biao)題或(huo)首屏等(deng)顯著位置添加“#AI 生成#”話題標(biao)簽 ，并(bing)在簡介中(zhong)清晰說明(ming)所使用的(de)模型及版本號；?經發現擅自移除(chu)標(biao)識、 冒充人工(gong)創作(zuo)、利(li)用AI技(ji)術制作(zuo)或(huo)傳播虛假有害信(xin)息等(deng)違規行為 ，平(ping)臺將采取內容下架、賬(zhang)號限流、永久封禁等(deng)處罰。
▲昆侖萬(wan)維公(gong)告部分截圖
商湯科(ke)技也在9月2日(ri)發布(bu)公告稱，旗下生成(cheng)合成(cheng)服(fu)務全面落實標識要求，所(suo)有(you)文本、圖片、音頻(pin)、視頻(pin)及虛(xu)擬(ni)場(chang)景(jing)生成(cheng)內容均需帶標識。用(yong)戶(hu)不得惡意(yi)刪(shan)除或篡(cuan)改。
結語：技術+制度雙輪驅動，凈化AI生成內容生態
AI生(sheng)成內容“亮明身(shen)份”，不僅是合規(gui)的要(yao)求，更(geng)是社會信任(ren)體系的重要(yao)一環。《辦法》的實施，標志著我(wo)國在全球(qiu)AI治(zhi)理中走在前列(lie)，通過(guo)技術(shu)+制度(du)雙輪驅(qu)動，推動形(xing)成健康有(you)序的內容生(sheng)態。
對于公眾而(er)言，這一規(gui)(gui)定意味著大幅(fu)提(ti)升信息透明度；對于平(ping)臺和廠商(shang)而(er)言，這是推動(dong)合規(gui)(gui)化(hua)、標(biao)準化(hua)的契機(ji)，將減少侵權(quan)與詐騙，保護創(chuang)作(zuo)者和用戶的權(quan)益；對于產業而(er)言，強(qiang)制標(biao)識避(bi)免(mian)了“數(shu)據污(wu)染(ran)”，有利于AI技(ji)術的長期可信發展。
正(zheng)如專家所言，“規范不是(shi)限制，而是(shi)發展的(de)(de)保障”。當(dang)AI生(sheng)成內容(rong)不再(zai)“隱身(shen)”，我們才能(neng)在(zai)透明、可信的(de)(de)數字環境中，迎來AI真正(zheng)的(de)(de)普惠與繁(fan)榮。
