智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | ZeR0
編輯 | 漠影

智東西10月15日報道，今日，在2025年OPPO開發者大會（ODC25）內容生態分論壇上，OPPO系統性展示了在內容場景升級、分發機制革新、創作者賦能等領域的戰略布局。

論壇圍繞瀏覽器、信息流、全局搜索、桌面上滑·今日、視頻、樂劃鎖屏、主題商店七大產品矩陣，結合AI能力與OS全場景聯動能力，為行業探索內容價值增長提供了可落地的新玩法。

一、OPPO瀏覽器：深度集成大模型，配置多種Agent，重塑瀏覽效率

瀏覽器正被AI技術重新定義。從“連接信息”到“賦能服務”，OPPO瀏覽器已成為2.2億月活用戶獲取信息、解決問題的高效平臺。

“AI能力正在重塑瀏覽效率，幫助用戶更快搜到結果、更輕松理解內容、更無縫享受服務。”OPPO瀏覽器高級產品經理劉葉介紹。

通過深度集成包括DeepSeek在內的多家AI大模型能力，用戶既可以自行瀏覽網頁尋求答案，也可以選擇讓AI實時生成一個精準、摘要式的總結性回答。

此外，瀏覽器還配置多種AI Agent，圍繞學習、辦公、出行等場景，提供定制化方案，切實貼合用戶需求。

持續升級用戶體驗的同時，OPPO瀏覽器不斷釋放全域生態價值，通過“一端接入、全域分發”的輕量化合作模式，為合作伙伴提供日均超11億次曝光資源。

合作方僅需一步內容接入，即可獲得固定展示入口、全鏈路功能支持及專業運營服務，這既帶來了可觀的流量分成收益，也開辟了與平臺生態共同成長的新路徑。

二、桌面上滑·今日：一步即達，喚起個人專屬內容中心

基于對用戶內容獲取需求的深度洞察，OPPO推出了全新桌面級入口“桌面上滑?今日”。該功能支持用戶在桌面任意界面通過上滑手勢，直接喚起內容聚合界面，無需跳轉不同應用即可訪問個性化內容流。

“桌面上滑?今日”以全網內容聚合為核心能力，已接入B站、抖音、快手等多個平臺，支持顯示用戶關注列表、感興趣內容與瀏覽歷史。

據OPPO桌面上滑高級產品經理陳沛楠介紹，其功能同時接入了多家頭部平臺的影視、小說等優質熱門IP資源，能夠通過統一入口解決用戶跨平臺內容獲取的痛點，實現從分散瀏覽到集約化管理的體驗升級。

“我們希望為用戶打造一個專屬的內容資產中心，真正實現從「多平臺分散瀏覽」到「一人一中心」的內容體驗升級。”陳沛楠說。

據透露，該功能未來將拓展內容維度，計劃接入游戲、電商、本地生活等多元內容，打造一個集成度更高、便捷性更強的全新一站式內容入口。

“桌面上滑?今日”預計2025年底用戶規模將突破2000萬，相關負責人希望“桌面上滑 · 今日”成為內容合作伙伴的新增長渠道。

三、OPPO視頻：全域整合視界，一個入口看多平臺視頻

針對視頻內容難找的問題，OPPO視頻通過深度開放合作與系統級全場景融合，讓優質影視內容真正“隨需可見”。

OPPO視頻以輕量化方式引入優酷、央視頻等多家主流平臺資源，通過內嵌快應用、H5頁面等靈活形式，放大內容價值——用戶無需反復跳轉或下載獨立應用，在OPPO視頻里即可直接觀看。

內容呈現方面，視頻入口已覆蓋包括鎖屏、信息流、全局搜索在內的OS系統全場景，并通過多種創新方式進行內容推薦，其中鎖屏場景通過圖文標簽自動關聯IP內容，用戶看到感興趣的標簽后，點擊即可直達視頻內容，進行深入了解。

同時，OPPO視頻推出“繁星計劃”，旨在全面布局精品化、一體化、系列化的視頻服務生態。

依托日覆蓋影視用戶超6000萬、年累計播放用戶達2.1億的龐大用戶基礎，OPPO視頻將通過“1+N”多端場景聯動能力和高效分發體系，與合作伙伴建立更為緊密、常態的協作機制，聚力共筑視頻服務新生態。

四、樂劃鎖屏：覆蓋多類垂類內容，基于用戶畫像個性化推送

點亮手機屏幕，即可進入一個輕量化的內容空間——OPPO樂劃鎖屏憑借90億次日均曝光、超千萬用戶互動的活躍生態，正成為越來越多用戶利用碎片化時間進行“數字小憩”的首選。

據OPPO樂劃鎖屏運營負責人鄭金晶介紹，樂劃鎖屏已覆蓋資訊、影視、游戲、知識等多類垂直內容，從泛大眾關注的潮流熱點到特定群體偏好的教育類信息，可基于用戶畫像實現個性化推送，真正做到“一屏千面，因人而異”。

此外，針對晨起、晚間等不同時段，樂劃鎖屏還推出“早安壁紙”、“入夢書單”等場景化內容，支持用戶一鍵訂閱，即亮即看。

在助力合作伙伴實現高效觸達方面，樂劃鎖屏通過合作分級，定制差異化宣推策略、IP聯動、熱點營銷等方式，持續放大品牌傳播價值。

據透露，電影《長安的荔枝》在與樂劃鎖屏的合作推廣中，單周曝光超4.6億次；同程“五一旅行”活動期間，總曝光量近3843萬，互動人數突破200萬。

據悉，樂劃鎖屏正逐步構建跨端、跨場景的內容協同生態，已完成與負一屏等系統級場景的打通，為合作伙伴拓展了更多元的用戶連接路徑。

五、OPPO主題商店：將AI引入創作者全鏈路，全球化布局開拓增量空間

作為OPPO內容生態的重要組成部分，OPPO主題商店已成為用戶個性化裝扮和創作者變現的關鍵平臺。

大會數據顯示，OPPO主題商店月裝扮用戶已超過4000萬、月付費用戶近1000萬，頭部個人創作者憑借優質主題、字體和壁紙等內容，月平均收益可達10萬元以上。

為幫助更多創作者把握生態機遇，OPPO主題商店正通過市場洞察與AI技術全面賦能創作流程。

據OPPO個性化增值高級產品運營經理蔡彩玲介紹，新升級的5.0 標簽體系結合即將上線的可視化詞云功能，可清晰呈現熱門趨勢與市場機會，輔助創作者精準定位創作方向。

此外，AI技術也已深入創作全流程：通過主題編輯器，用戶僅需提供基礎圖標，即可延展為成套或切換視覺風格的圖標，顯著提升創作效率；AI輔助審核有助于篩除低質內容，加速作品上線，進一步優化內容生態。

據透露，OPPO主題商店即將面向全球六大區域、200多個國家開放內容分發通道。

未來，創作者的一套壁紙、一款主題，不僅能被國內用戶看到，還將觸達海外超5億用戶，實現“一次創作，全球分發”。

六、OPPO信息流：聚焦年輕用戶，構建優質內容增長生態

基于對年輕群體內容偏好的洞察，OPPO信息流已在影視、旅行、學習等核心領域開展深度運營，并將推出“AI日報”、“熱點大事件”等創新內容欄目，旨在為年輕用戶提供“有吸引力、有實用性”的瀏覽體驗。

提升內容觸達精準度的同時，OPPO信息流也建立了符合“真、善、美”價值導向的內容標準，并通過成本與流量的資源傾斜調配，推動優質內容的創作與分發。

據透露，過去一年信息流優質內容曝光量增長135%，消費量提升116%。

據OPPO信息流高級產品運營經理楊秀君介紹，為實現健康、可持續的內容生態循環，OPPO信息流正持續完善優質內容的識別與推薦機制，從海量信息中篩選高質量內容，并深化對優質內容特征與用戶偏好的理解，通過雙向優化，為合作伙伴搭建了一條觸達年輕消費群體的新通道。

七、OPPO全局搜索：從“即搜即得”到“服務直達”，開放合作提升轉化效率

隨著用戶搜索行為逐漸從“尋找答案”轉向“解決問題”，移動生態的服務模式也在持續演進。

當前，OPPO全局搜索已成為超2億月活用戶解決問題的系統級搜索入口——搜索“省電模式”可直接設置開關，搜索“凡人修仙傳”，相關視頻和小說的最新內容一點即達。

體驗變化背后，是全局搜索從“搜本機應用”到“應用服務直達”的升級。

對合作伙伴而言，全局搜索已成為觸達億級規模用戶、提升轉化效率的重要渠道。

據OPPO全局搜索高級產品運營經理袁詩謠介紹，全局搜索在首頁便捷服務專區為開發者提供了多種標準化模板，幫助開發者快速接入，共享日均超億次的曝光資源；“超級品牌 bigday”活動則支持為合作伙伴提供定制化IP專場服務，幫助合作伙伴提高轉化效率。

在用戶體驗方面，全局搜索可精準理解用戶搜索意圖，并結合AI智能總結展示相關內容，提供一鍵跳轉至第三方應用結果頁的服務，減少用戶操作步驟，實現高效直達。

此外，全局搜索還與開發者生態共建“數據捐贈”合作模式，實現“本機應用內容在系統皆可搜到”的愿景，為開發者提供更多更精準的OS生態場景流量，協同推動用戶與商業價值的提升。

結語：擬持續投入AI技術研發，引領內容生態新增長

在本次大會上，OPPO首次完整展示了由七大內容產品構成的生態布局，系統闡述了“AI+全場景”的內容服務戰略。

據悉，該布局覆蓋了瀏覽器的AI功能升級、桌面上滑入口構建、視頻全場景服務、主題商店的AI創作工具等多個維度，旨在通過技術升級與生態協同，讓用戶更高效便捷地獲取優質內容，同時助力創作者和合作伙伴實現增長。

面向未來發展，OPPO計劃持續投入AI技術研發，深化多場景整合能力，在優化用戶內容體驗的同時，探索AI時代下的內容價值創新模式，推動內容生態的健康發展與多方共贏。