車東西（公眾號:newhard）
文 | 曉寒
車東西5月27日深圳現場報道，今日，寶馬MINI與攜手騰訊QQ與QQ空間，推出了多款QQ定制版的MINI藝術車型，并在深圳創展中心進行了小規模車展。
所謂QQ定制版車型，即雙方共同邀請了一些設計師，在MINI的車型上畫上了具有QQ/QQ空間風格與特色的涂裝，如下面圖片。
（該車為本次活動的重點車型，藝名乘風破浪）
這些車型與普通的MINI并沒有什么差別，主要還是車身涂裝的不同。從現場展出的車型來看，這QQ/QQ空間定制版車型的涂裝主要由如下特點：1、QQ標志性的企鵝。2、鮮艷、混搭的配色。3、別具一格的圖案。
不過需要指出的是，今天現場展出的帶有QQ涂裝的MINI，都是一些“藝術車”，即并不是用來在市場上大規模銷售的車型，同樣的，MINI與QQ官方壓根就沒有提任何跟銷售有關的信息。
當然，兩家公司鬧出點動靜，如果就為了在車上畫幾幅畫然后讓人拍拍照，未免太沒意思。MINI背后的算盤是通過QQ與QQ空間進行精準營銷。
騰訊方面透露，QQ與QQ空間分別擁有的8.61億與6.32億月活躍用戶中，超過60%都是90后人群。騰訊方面也聲稱QQ與QQ空間已經成為國內最大的年輕人社群。
掐指一算即可發現，到了2017年，1990年出生的人群已經27歲，1995年出生的人群則也迎來了自己的22歲生日。很明顯，即將奔三的第一批90后正在成為企業等經濟組織的中間力量，并逐漸成為購車的主力人群。
不信？你從車企對車輛內外飾的設計方面就能感受到這一點。別說本田豐田通用了，連奔馳寶馬奧迪這些豪華品牌也都在大力宣揚年輕化、運動化、時尚化的設計與造車理念，更別說主打時尚潮流與年輕化的MINI了。
正式基于這點，MINI才選擇了與騰訊的合作。
在這些看起來潮流時尚的藝術車之外，騰訊QQ還會給MINI推出線上營銷活動，例如QQ就給MINI推出了贏取QQ定制版MINI使用權的專題活動，并引導QQ會員參與。而QQ空間則退出了QQ&MINI聯名的空間背景皮膚與定制車貼。
那么騰訊的營銷有用嗎？啥也不說了，看看王者榮耀和CF的成功把。騰訊至少把MINI的時尚、年輕、好玩、潮流的品牌形象植入到其用戶的腦海中，而當其大學畢業走上社會之后，這些也都將成為影響其購車決策的重要因素。
事實上，MINI并不是第一家看中騰訊對年輕人的影響力的。早前還有卡西歐、耐克、小茗同學、百事、小米、可口可樂等品牌也都與騰訊QQ/QQ空間進行過合作營銷——好吧，我鵝威武。
在今天活動的最后，騰訊旗下的SING女團也上臺進行了歌舞表演。這點其實與科技并沒有什么關聯，不過我想說的是，看了她們的穿著、妝容，歌曲與舞蹈風格之后。
（配圖為SING女團）
我只是想說，我是真的老了。
